2021年5月，东鹏超车红牛登陆A股，成为中国能量饮料第一股，开盘即大涨44%，同年东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比由27.00%上升至31.70%，超越红牛，成为中国销售量第一的能量饮料。
但谁曾想，2003年东鹏特饮还是一个濒临倒闭的国有小厂，面对红牛这样的巨头品牌以及新兴品牌的涌入，始终处于叫好不叫座的尴尬境地。随着能量饮料的上涨的速度不断加快，东鹏特饮逐渐扭转局势，从籍籍无名的小众品牌成长为市占率第一的国产能量饮料领军者，成功走进大众视野。
这不禁让人产生疑问，为何东鹏特饮能在激烈的品牌竞争中实现脱颖而出，它究竟有什么过人之处？
深究背后原因，我们得知功能饮料第一股的东鹏特饮，以品牌战略咨询的时间节点为转折突出重围，其销量的一路狂飙，与成美为其打造的品牌战略可以说是密不可分。
2014年，东鹏特饮销售刚过10亿。经红杉资本中国基金董事总经理推荐，东鹏特饮找到成美，希望可以制定东鹏特饮品牌战略。根据东鹏特饮总结的十八类人群，成美咨询进行市场调查与研究走访，其中有网吧、棋牌室、KTV等熬夜娱乐场景。
但是成美咨询走访发现，网吧开设的点十分分散，不利于集中推广产品，而棋牌室已经被红牛占据，酒吧KTV则是酒类的主场，从以上调研能够准确的看出，熬夜娱乐场景对于东鹏特饮当年的市场销售并不友好。
于是成美咨询另辟蹊径，发现在熬夜娱乐场景之外，还存在着很大的市场，还有大部分的人群也对功能饮料有大量的需求。经大量调研分析，成美提交了东鹏特饮品牌战略的研究报告，准确定位了东鹏特饮的主要消费群体，与红牛的消费群体做出区隔，并将广告语定为“累了困了，喝东鹏特饮。”
东鹏特饮将这句广告词用于所有推广宣传中，并聚焦于成美报告中提及的花钱的那群人。2021 年 5 月 27 日，东鹏特饮登陆 A 股上市。根据东鹏饮料 业绩报告数据显示，2021 年营收 69.78 亿元，同比增长 40.72%，净利润 11.93 亿元，同比增长 46.90%，数据亮眼。有必要注意一下的是，报告期内，东鹏特饮的销售量市场占有率首次超越红牛，成为中国能量饮料饮用量第一的品牌。
作为业内公认的中国品牌定位战略的实战权威，成美不拘泥于理论，而是用务实的风格积极探索战略理论在中国的实践，致力于解决企业的战略发展和“卖货”问题，帮企业精准定位从而构建和沉淀“品牌资产”，让所有的营销组合找到整合焦点，消除过往分散的营销投入，并获得实际效益，为东鹏特饮一路逆势成长，成为功能饮料第一股保驾护航。
从长期来看，国货品牌相继登陆全球市场已是个不可抵挡的宏大趋势，东鹏特饮品牌战略走出了一条功能性饮料品牌在全球舞台中的向上生长之路，仅仅是国货逆袭的开始，未来等待我们的将是属于中国品牌的全新高光时代。