跟着我国最大的能量饮料出产商之一的东鹏饮料冲击IPO，这一细分饮料“赛道”的最新竞赛格式和增加状况也浮出水面。
小食代留意到，东鹏饮料在招股书预发表文件中引述的欧睿世界数据显现，2014年至2019年，能量饮料非现场消费的出售金额复合增速为15.02%，是9大类饮猜中增速最快的。而从人均饮用量上来看，该细分品类未来仍有很大的增加潜力。
与此一起，在这一高速增加的细分商场中，小食代翻阅的英敏特数据显现，一个值得重视的趋势是，以东鹏特饮为首的国产品牌的商场比例正在不断扩展。
依据欧睿世界的数据，在我国饮料商场，包装饮用水、即喝茶饮料和碳酸饮料的规划较大，2019年占我国饮料出售额的比重分别为34.55%、21.12%、14.93%。一起，果汁和能量饮料也已成为饮料职业的重要组成部分，2019年占我国饮料出售额的比重分别为15.60%、7.92%。
欧睿世界的数据显现，在上述9大细分类别饮猜中，能量饮料、即饮咖啡、包装饮用水和亚洲特征饮料体现出逾越职业的快速增加，其间能量饮料在2014年至2019年期间出售额复合增加率高达15.02%，增速最高。
小食代介绍过，本年3月，百事公司以高达38.5亿美元（折合人民币约268亿元）的价格大手笔收买了一家“受欢迎的能量饮料出产商”Rockstar Energy Beverages。百事公司董事长兼CEO龙嘉德其时表明，百事自始自终地希望在“快速增加的能量饮料范畴”取得比例，他描述这个品类具有“高赢利”。
上一年，可口可乐公司也推出了自己的能量饮料品牌“可口可乐能量饮料”，现在已在全球部分商场上市。而在我国，可口可乐正在经过合作伙伴“魔爪”大力掘金功用饮料商场，经过中粮和邃古两大在华装瓶体系为其出产和分销。本年4月，魔爪还在华官宣了品牌代言人。
虽然在国内的开展前史不长，但能量饮料这一品类最早可追溯到20世纪20 时代。1927年，葡萄适（Lucozade）作为榜首代能量饮料于英国呈现，1966年红牛诞生于泰国。2002年，魔爪在美国上市，并在2013年超越红牛成为美国市占率榜首的能量饮料品牌。
现在在欧美，能量饮料已是一个规划非常巨大的细分商场，而且产品更为多元化。数据计算网站Statista的音讯显现，2016年，能量饮料在美国软饮商场的比例为10.2%。以美国魔爪为例，该品牌旗下的能量饮料配方和滋味丰厚，包含原味产品，和果汁结合的产品，以及无糖口味等。
而相比起欧美商场，就人均消费而言，我国能量饮料商场也还有很大的增加空间。
小食代留意到，东鹏饮料引述欧睿世界及中金公司研讨部收拾的数据显现，2017年我国内地功用饮料人均消费量为2.2 升，消费金额为6.2美元，人均消费金额缺乏我国香港的50%，与英国、日本和美国距离更大，约10%-20%。
这大约也是资本商场看好东鹏饮料成为A股功用饮料榜首股的原因——人均引用量还有巨大的提高空间，我国社会现在节奏快，年轻人压力大、自驾车保有量越来越高，人们对有着切当抗疲劳成效的饮品会有更大的需求。一年200多亿的领导品牌红牛又面临商标胶葛，出路未卜，除了泰国天丝使出“安奈吉”、“进口风味红牛”等招数在反扑，这种时机显着让许多饮料巨子垂涎，招引了更多的“玩家”入局，如脉动的炽能量、一致旗下的够燃、伊利旗下的焕醒源等，但这些新品的销量规划暂时很小。魔爪、卡拉宝在我国的开展，也遭受口感习气的不同，开展并不非常顺畅。
看上去很美的我国商场，想分一杯羹，并没有那么简单，这些年被红牛和东鹏特饮这样的头部品牌教育出来的顾客，对功用饮料的口感和品牌的挑选都有很大的忠实度，抗疲劳的成效也是有实在体会的，配方的有效性，能取得保健食品的批文认证，自身便是一个很高的门槛。
在日前发布的招股书预发表文件中，东鹏饮料引述的欧睿世界数据显现，2019年，我国能量饮料商场排名前四大的企业算计完成出售金额 377.81亿元，商场占有率为88%。
2019年，红牛以57%的商场比例占有了半壁河山，正在冲击IPO的东鹏特饮以15%的商场比例排名第二，紧随其后的是乐虎（10%）、体质能量（6%）、红牛我国的操盘者华彬集团旗下的自有功用饮料品牌战马（4%）、XS（5%），剩余的其他品牌总共仅占3%。
从上述数据能够看到，2019年商场比例排名第2至第5名“玩家”均为本乡选手。假如再把时间线拉长一点，能够看到一个较为显着的趋势是：近年来，以东鹏特饮为首的本乡品牌正在快速兴起，并已经成为该品类增加的重要驱动力。
按零售额计算，我国能量饮料商场2016-2018年的商场抢先公司的比例排名。（数据来历：英敏特）
小食代查阅的商场调研组织英敏特的数据显现，2016年至2018年间，东鹏特饮的商场比例从9.5%一路升至15.1%，乐虎和体质能量的市占率也均有所上涨；而在同一时期，红牛的商场比例从72.5%下降至63.6%。
这意味着，虽然红牛仍在我国功用饮料商场里遥遥抢先，但“后起之秀”们的追逐气势不容小觑，尤其是其本乡最大对手东鹏特饮。
“东鹏饮料和河南中沃等本乡品牌依托区域实力，商场比例得以提高。”英敏特在一份2019年7月发布的陈述中表明，泰国天丝和华彬集团之间继续的诉讼对红牛我国的出售造成了必定影响。
揭露材料显现，上一年，东鹏特饮年出货量为84万吨，据计算，已到达职业“老迈”红牛全年出货量的近3/4。面临高速增加且潜力巨大的功用饮料商场，假如IPO发展顺畅，东鹏特饮无疑将具有更多的“弹药”，这或将为未来的职业格式带来更多幻想。
2014-2024年我国能量饮料商场零售额的最好和最坏景象猜测，其间2014-2018年为实践数据，2019-2024为猜测估值。（数据来历：英敏特）
英敏特在上述陈述中指出，在本乡品牌的微弱体现的带动下，我国功用饮料商场在2019年将坚持两位数的增加，并有望到达721亿元。到2024年，我国功用饮料的零售商场总价值估计将到达1291亿元，2019年至2024年的复合年增加率估计为12.4％。