这次选择分享的案例，不约而同地有点沉重，从不忘历史，追溯和平与战争，到呼吁保护记者安全，再到关注药物上瘾疾病……宏大的题材想要真正打动人心，还是要回归最本真的洞察：
如果你最近路过纽约曼哈顿的先驱广场，会看到这一个无论是配色还是造型都不太合胃口的展览物——由9000朵新鲜康乃馨和200朵黑色纸花组成。
其实，刚展出的时候，它是没有黑色纸花的，粉色的康乃馨很漂亮，看上去还像一个健康的大脑。跟着时间的推移，工作人员将黑色的纸罂粟花越插越多，“大脑”看上去也越发地奇怪和令人不适。
该展览由美国非营利组织Shatterproof主办，其创始人Gary Mendell是一家酒店集团的董事长。2011年，Gary的儿子在经历了与阿片类药物成瘾漫长的斗争后去世，悲伤的父亲捐出500万美元建立了这个组织，希望更多的人们明白如何治疗此类药物成瘾（阿片类药物是从罂粟中提取的生物碱及体内外的衍生物，大多数都用在中到重度疼痛治疗，就是这里面一种）。
在大部分人的观点中，药物成瘾往往与“缺乏自制力”有关，是令人羞耻的事；但科学家和医学专家觉得：阿片类药物成瘾应当被看作是一种改变大脑的疾病，并不是软弱造成的。而且有效的干预和治疗是能够在一定程度上帮助患者缓解和康复的。
只有当人们的观点发生改变、怀着更多同情心看待此事时，受药物成瘾困扰的患者们才能更多地放下心中的包袱，主动寻求治疗。
要知道，仅在美国，每天就有130人死于阿片类药物成瘾，扩大到全世界来看则更加可怕。
麦肯健康纽约办公室的创意人，从花店每天制作的葬礼花束得到灵感，设计了这个巨大花艺制品，希望向人们传达：药物成瘾并不代表软弱和自我放逐，它是一种慢性疾病，是大脑受到了干扰和损害。
该项目推出时，正逢隔壁梅西百货花卉展，往来的参观者和行人也因此更容易注意到这个奇怪的花艺作品。
第一次世界大战结束后，法国在巴黎凯旋门下埋葬了一名无名士兵。这座国家军事纪念碑是为纪念在第一次世界大战中牺牲的所有士兵而建的。100年后，广告公司为一战打造了一个象征和平的符号，赋予那位无名战士一张脸。
未知的面孔——由三万名男性、女性、士兵、护士或平民、赢家和输家组成的面孔，不论他们的国籍或出身。
在极端主义和民族主义肆虐全球的今天，年轻一代决不能忘记过去的错误，以免将来重蹈覆辙。该项目的目标是通过科学技术手段创建一个特别的事件，吸引年轻人和公众舆论的注意。
这幅肖像画在佩隆博物馆的一战历史馆展出，是一件独特的沉浸式装置作品。参观者能够迅速浏览成千上万张脸，这些脸通过一种跨越式运动技术组合在一起，构成了这幅作品。参观者可以用他们的手滚动浏览肖像列表。考虑到那些无法亲临现场体验的人，广告公司还创建了一个专门的数字平台来展示这幅画像。
《未知的面孔》一经推出，就获得了来自媒体、公众和机构的巨大关注：超过120个国家、地方和区域的新闻媒体封面（电视、广播、数字）报道了这一事件，观众总数达到7亿多人。
网络用户在社交网络上进行了大量转发，法国总统埃马纽埃尔·马克龙（Emmanuel Macron）也在Facebook和Twitter上分享了这一个项目。这一个项目产生了巨大国际影响力，并在纪念停战的前一天引起了诸多国家的积极反应。
由于这次行动的成功和众多正面的新闻媒体报道，当月参观佩隆第一次世界大战博物馆的人数增加了47%，其中35%的新参观者属于年轻一代，他们平均会花大约4分钟的时间来查阅这张不为人知的面孔及其肖像。
6月，RIMOWA发布由NBA著名球星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）出演的最新影片，这也是RIMOWA全球整合营销计划“Never Still 传奇永不止步”的最新创作。
2018年，为庆祝品牌创立120周年，RIMOWA推出了其史上首次全球性整合营销推广战役。时至今日，RIMOWA继续与品牌的名人好友合作，通过他们对旅行的态度，探讨人生旅途上的意义。每一个主角的故事都传达了他们成就自我的共同信念：卓越之路漫漫，传奇永不止步。这次的影片与之前的全球品牌推广主题相呼应，但同时聚焦在路途中的艰辛，以及坚持直至最终成功所需的坚韧与动力。这路途，既指实际旅途，也寓意对卓越的追求之路。
新系列的影片包括Dior男装艺术总监和时尚设计师Kim Jones，中国天才钢琴家王羽佳，以及此次影片的篮球传奇人物勒布朗·詹姆斯，他们在各自的影片中解读了旅行在生活中蕴含的意义，以及不断勇敢面对挑战、获得成功的故事。
勒布朗的影片由Philippe Tempelman担当导演，讲述了勒布朗在每个充满挑战的赛季，坚持勇往直前并不断思考，既深刻，又充满情感。这支影片展示了詹姆斯通过旅途所收获的智慧——当年他毅然离开家乡开始了篮球生涯，并通过不懈努力最终成为有史以来最伟大的运动员之一。
在全世界，每年都有许多记者在报道新闻时死亡。多个方面数据显示，自1992年以来，已有1337名记者在执行任务时被杀害。
如何才能让公众记住这些受害者，并帮助保护那些仍奋斗在一线的记者，为他们的安全发声呢?
创意团队发起了一场纪念运动：最后一篇专栏。一项以1337名在行动中遇害的记者的名字为标志的综合倡议，一本汇集了20多名遇害记者最后作品的书，以及对他们的朋友和家人的视频和音频采访。这是一种永久的纪念方式，让人们记住那些在新闻采集工作中牺牲的英勇的记者们。
为了缅怀这些被害记者，他们最后的作品被收集起来，并与全世界广泛分享。书中包括了1337名记者在采访中遇难的故事，他们的名字被放在封面的标志里，以此来记住那些为了揭露真相而献出生命的人，同时呼吁大众保护世界各地记者的安全。
这次运动受到了新闻界的支持，并通过《时代》杂志、《国会山》、《纽约邮报》和《Monocle》的书面报道，以及MSNBC、半岛电视台和C-Span的现场报道，在全世界内传播。
在国际上，有超过300家媒体争相报道。那些最接近这项事业的人成为了传播使者，他们利用自己的社会渠道来分享和激励公众支持记者的安全，让被害者的故事能获得流传。
一个脏脏的、破破的、沾满口水又风干的破玩偶，可能是你家宝宝的最爱——这是很多爸妈都头疼的问题，不让洗，不能换，最后玩偶的小部件都掉了还不能扔。即便是还没有为人父母的人，大多也能想起自己儿时曾爱不释手的玩具。
麦肯纽约的同事就把这样一个洞察分享给了滴露。因此，一家“毛绒玩具医院”在今年4月开启了。
医院开张的第一步，就是向父母和孩子们征集那些脏脏的朋友。它们在大多数情况下要修补、重新填塞棉花，也在大多数情况下要彻底清洁，把意面酱汁和果汁洗掉。快把它们送来吧！不收费。
然后，大约有500个情况很糟糕的毛绒玩具被送到了修复中心，专业技术人员变身为“医生”，开始对付那些破损，重新缝好小熊鼻子、把兔兔肚子上的洞补上……真是一个浩大的工程。修复完毕之后，就可以做一次彻底的清洁spa，裹好头巾来一场消毒浴。
考虑到孩子们焦急不安的心情，“医务人员”会给玩偶们的每一步都拍好照片，展示“在手术台上”、“在洗澡”等过程，而家长们就可以下载一个App，与孩子一起实时追踪“医疗”进度。
在经历最后一场无菌化处理后，毛绒玩具们终于能摘下手环，被包装好、重新躺进盒子里，等待被送回小朋友的身边。
此外，滴露还与DIY品牌Mandi Gubler进行合作，给那些不会针线活儿的爸妈提供速成培训，教他们一些实用技巧和窍门来护理玩具。
用当下流行的概念来说，这是一个快闪店，在为期半个月的活动中推广能杀灭99.9%细菌的滴露消毒洗衣液。但该项目出色的原因主要在于，实际做到了从消费者的日常需求出发，这也是广告公司始终致力于“帮助品牌在我们正常的生活中扮演更重要的角色”的意义。