难不成宅在家里，真的有托言没时机运动吗？农民山泉最近就联合小刘鸭表情包IP，拍了一支颇有喜感的运动风广告。
两只小刘鸭，一个穿戴L码，一个穿戴XL码，用蠢笨的身体，追逐音乐的脚步。灵敏地摇动，让人哑然失笑。
一二三四五六七八，二二三四五六七八 ，魔性又洗脑的节奏，两只小鸭底子停不来。
广告全体营建萌感的画风，不只戳中宅家太久不运动变胖的痛点，引起“瘦身”的共识。
与此同时用卖萌的方法，呼唤顾客一同动起来，瞬间降低了群众宅家关于运动的冲突，让人不由得对农民山泉尖叫产生好感。
合作产品的传达，农民山泉联合小刘鸭在微博上建议#宅家也要运动鸭#论题，鼓舞用户晒出运动趣事，就有时机参加抽取尖叫运动饮料一箱。
先有饮料产品的消费场景构建，再到奖品转发互动，打造了“品类认知——产品营销”的营销闭环。
作为一次IP营销，更能够让咱们沉思的是农民山泉瞄准小刘鸭IP，打开联合营销背面的动机。
有一点信任咱们咱们众所周知，近些年来小刘鸭逐步走进年轻人的交际场景。从谈天搞笑表情包，到兴趣产品周边，变成了无孔不入的搞笑人物，这个流量IP现已变得家喻户晓。
就IP营销而言，流量≠IP，但IP一定有流量。从反哺自身品牌传达来看，谁要能搭载网红流量IP，想必也会产生强壮的论题赋能作用。
再从小刘鸭的IP形象剖析，具有圆滚滚的躯体，贱萌夸大的表情，看起来蠢萌蠢萌的。
作为一个自带萌点、喜感的IP人物，小刘鸭举手投足之间，无不萌态百出，惹人喜欢。这样浑身都是萌点的卡通形象，大都人看了毫无抵抗力。因而从卡通IP人物的打造准则来看，也满意了年轻人“卖萌”的条件。
农民山泉凭借“鸭”与（呀）的谐音，结合农民山泉尖叫“运动”的品类，打造接地气的沟通slogan“宅家也要运动鸭”，完成一语双关的作用。
“微胖”人物设定，匹配应景的slogan，以及接地气的运动场景，让粉丝和IP人物打开沉溺式互动沟通，发挥IP表里兼修的传达。
正如咱们所看到的，当小刘鸭运动起来的时分，与灵敏的动作构成反差萌。不只引发宅家人群的瘦身共识，还很简单戳中观众的萌点。
农民山泉根据强化尖叫饮料与小刘鸭的强相关，促进花了钱的人饮料产生功用的认可。让人觉得这波IP假势营销，看似意料之外，其实也在情理之中。
假如一味盲目地假势IP，缺少品牌立异的内容融入，只会让IP假势逗留于营销的表层， 而这次农民山泉明显就做出不错的演示：由内而外地将小刘鸭的IP内在做透，将IP的营销价值最大化。
凭借小刘鸭赋有网感人物的赋能，激活农民山泉尖叫饮料的鲜活形象，添加自身人格化的魅力。在坚持广告原生性的内容之余，让品牌与用户打开严密互动，降低了广告的营销痕迹。
当然这支广告除了给人制作萌点，更重要的是成功造梗，强化产品消费场景，这背面源于农民山泉关于复古、沙雕营销的洞悉。
广告全体看下来，信任让人回忆最深入的便是——“一二三四五六七八，二二三四五六七八”的布景声响。
无论是此前刷屏的鹅厂周年广告，仍是近期备受热议的钉钉蓝翔风广告， 都印证了沙雕广告正当时。不苟言笑的巨大上广告，逐步让咱们顾客产生审美免疫。
此外你会发现，大都沙雕广告、复古风广告刷屏背面，都源于这一些品牌主找到一个群众了解的老梗。比如说鹅厂的“公仔”梗，钉钉的“蓝翔招生”梗，阐明了无梗不沙雕。
所以说，沙雕营销的重点是，开掘耳熟能详的魔性梗，并将其融入到营销中。用“梗”撩动受众的回忆，戳中他们的笑点，增强他们看广告的代入感。
回到农民山泉广告自身， 农民山泉为尖叫功用饮料，找到的相关运动梗便是广播体操。
第二套全国中小学生广播体操，堪称是80、90后读书时的团体回忆，当了解的广播体操音乐在广告中乱入时， 给平铺直叙的饮料短片，更多魔性和沙雕元素。
魔性的标语、洗脑的BGM，了解的学校场景，瞬间就将方针受众带入到学生时代；还打通了广播体操和运动场景鸿沟，深化了顾客关于尖叫饮料“运动”消费场景的认知，将营销躲藏于无形。
这样的沙雕玩法，加深外界关于“弥补电解质的功用饮料”的回忆点，添加广告片的观赏性和兴趣性。
总而言之，农民山泉统筹用户审美喜爱和产品信息传达，让用户在笑声中接纳品牌。既萌化了群众，又成功安利了产品，完成了一次品牌人格化、产品营销的两层意图。
假势IP营销的含义，在于提高品牌的营销功率，添加品牌的亲和力。但这并不代表，每个品牌都能够盲目跟风IP玩法。
无论是小刘鸭IP，仍是小黄人IP，咱们都要意识到一个问题，只要将品牌与IP高度交融，才是品牌玩转IP的营销支点。这样的IP假势，才干反哺品牌传达。
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