继碳酸饮料、茶饮料、果汁之后，本年的饮料巨子纷繁押宝维生素运动饮料。上一年乐百氏的脉动异军突起之后，为先声夺人，2004年跟进的各厂家简直都在产品的姓名上煞费苦心，耍酷不止，如娃哈哈的激活、华邦的跑啊，更有农民山泉的尖叫。这一些产品刚一上市就引来很多顾客，尤其是年青人的眼球。
归纳各厂家的商场活动意向，活性维生素加运动成为这场行将打响的水战的两大主题。如华邦声称，“跑啊”产品姓名直奔主题——跑步流汗，运动日子。“跑啊”作为国家体育总局练习局运动员专用运动饮料，含有十分多的维生素C、B3、B5、B6、B12等活性维生素群，能敏捷弥补运动练习后人体耗费的热量和各种营养素。而娃哈哈“激活”简直和华邦千篇一律；作为先行者的脉动将持续“水分和维生素双补”的概念诉求。各厂家概念诉求的共同从一个旁边面反映了我们把着力点放在城市年青时髦集体身上的商场定位。
至目前为止，跟着娃哈哈的“follow me”、农民山泉的地铁、办公室、篮球场尖叫以及华邦召唤跑啊等电视广告在电视台的投进，这些耍酷的维生素饮料名正在为年青时髦男女所熟知。如在前一阵撒播“老婆宣言”——①禁绝对我耍酷，②禁绝让我吃醋，③吵架你要退让，④揍你你要挺住；有功德的人把当下维生素饮料称号编成了互不相让的“老公宣言”并敏捷传达开来，①对我不要脉动要心动②吵架不要尖叫别颤动③让你吃醋叫激活不要激动④揍你不要硬扛要多跑动。
这些功用饮料或运动饮,这样极为时髦和概念的产品中，姓名起到了很重要的效果。
阿尔里斯（定位理论的作者）提到：关于香水产品的营销，真实没什么比姓名更重要的。
在此，首先要阐明的是：尽管姓名不是全部，可是，好姓名，或者说正确的姓名，让你理直气壮，在品牌形象的传达和刻画，品牌文明的注入与演绎中起到很重要的非消沉效果。烂姓名，需求你不厌其繁地“广告”，而优异的姓名，则自身便是聪明的“公关”。这就与最新的《公关榜首，广告第二》相对应和印证。
1.脉动，作为运动饮料的姓名，确实是最好的，事实上，它的商场占有也确实是最高的。
2.除了脉动，激活，其他的姓名，可以说是，很糟糕。尤其是“尖叫/跑啊”/，“宝健”用在这样的产品是很不稳当的，而“他她”除了在公共关系传达（吵作）上有点说辞外，在姓名所带给的产品的营销力上是脆弱的，由于，很别扭。
3.乐百氏的姓名，其实来自英文的“ROBUST”，意思是“精力充沛的”，中文和英文的发音合作，含义相关。可见，乐百氏关于品牌姓名的知道是深入的。