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中心提示：两年前被可口可乐归入麾下的「粗粮王」近期进行了全新的品牌重塑和产品线延展，高调宣告行将推出一系列品牌晋级大动作。
两年前被可口可乐归入麾下的「粗粮王」近期进行了全新的品牌重塑和产品线延展，高调宣告行将推出一系列品牌晋级大动作。
在成为可口可乐的全资子公司之后，历经深度整合，「粗粮王」逐渐清楚了其在可口可乐内部的角色定位，以出产健康、甘旨、安全的谷物饮品、植物蛋白饮品及草本饮料做为其主营业务，成为可口可乐公司切入植基饮料商场的急先锋。
粗粮王在整合期内，在内承受可口可乐的先进办理途径与质量衡量准则，继续引进先进的研制理念与出产技能；在外遍访原材料主产区，精选食材，严控质量，瞄准了远景宽广的“轻摄生”商场，主打“身心合一的甘旨照顾”理念，今夏继续推出一系列“高颜值”、“好滋味”、“随时随地”的立异著作，身披可口可乐宗族的荣誉产品光环，多系列全途径反击，完美演绎“王”者归来。
「粗粮王」将首要方针人群定位在25~35岁的职场年青人。经过洞悉发现，这是一群游走“在燥与摄生的鸿沟”的新生代。他们因繁忙的作业或日常的家庭小事而无法为自己的健康投入更多的时刻和精力，却很偶然在保温杯里泡着枸杞“摄生”。他们经常地熬着最晚的夜，却敷着最贵的面膜。对“摄生”有实践的需求的他们，想要照顾好自己的他们，却又不肯自动承受老派、传统的“中国式摄生”，他们等待“摄生”也能够“健康且酷炫”。而这其间蕴藏着潜在的巨大商场时机，尚未被有用发掘。
正是看到了年青顾客关于“轻松、快捷又时髦的摄生”需求，而市面上暂未呈现能满意这一需求的产品，「粗粮王」因而决议打造“轻摄生”的概念，诠释年青人专属摄生新路子。
「粗粮王」旨在经过品牌重塑，掌握年青人日子方法中的摄生需求场景，经过全新的产品组合和包装、全新代言人、全新广告大片等打造“轻摄生”， 把“身心合一的甘旨照顾”这一品牌理念传到达消费的人心里。
推出全新产品线 晋级后的四大产品系列，包含PET清新系列、钻石包系列、豆奶系列和根底谷物饮品系列。不只具有时髦美观的表面，在口味上更是不断推陈。
-“高颜值”：时下最有价值感的钻石包和PET宽口瓶也被「粗粮王」收入囊中，产品包装形状线条美丽、色彩鲜艳抓眼球，“高颜值”规划“圈粉”年青人。
-“好滋味”：在口味上「粗粮王」秉承中华摄生才智，注入现代最in的谷物、果蔬、草本等调配技巧，打造出大幼苗淡竹叶绿豆、香柠佛手薏米露等立异饮品；一起，连续经典，从头诠释玉米、山楂红枣等传统口味；还重磅推出了黑豆、红枣和巴旦木等新口味豆奶抢占潮头。
- “随时随地”：多口味多包装的产品组合，也能满意那群消费的人在在途饮用、配餐、朋友相聚、送礼等不同场合的饮用需求。
启用全新品牌代言人李沁，堪当「粗粮王」品牌代言人的不贰之选。被称为“轻摄生女神”的她是一位有颜值有实力的90后女演员，在比如《红楼梦》《楚乔传》《白鹿原》等炽热IP大剧中贡献了挥洒自如的演技。李沁鼓舞年青人用健康天然的方法享用日子，她说：“对自己好一点很简单”。由此看来，不论是作业态度，仍是日子理念，李沁都与「粗粮王」品牌建议天然交融。
开幕全新视觉盛宴 - 精心规划的著作跟着全新广告片进入群众视界，秉持着以最接近年青人的交流语言和前言上进行精准营销的准则，使用新媒体前沿的营销技能，发掘年青集体重视的流量IP外围，以及当时受欢迎的腾讯、优酷、朋友圈等各TOP级媒体途径途径，在短期内就快速聚集高质量的消费集体流量，刷屏效应发生优质流量转化，高效引导花钱的那群人购买，使声量与销量齐头并进。
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