一款专为我国商场而研发的热饮产品，一款于我国顾客的可乐，全球第一款可加热饮用的汽水。这看似仅仅可口可乐巴结我国商场与顾客的一款新品发布。而实践背面却传达了一个信息，那就是可口可乐灵活性商场战略的回归。
但现在的快消商场，如可口可乐这样的巨子尽管仍占有着巨大的商场份额，但已开端略显疲态。从声量而言，短短创立四年便取得140亿估值的元气森林，堪称是力压可乐声量的选手；从人群而言，在小红书、B站、抖音上的年轻人评论的是茶饮、气泡水、奶茶等新消费品类，而可乐却变得无人重视；从趋势而言，健康认识觉悟，碳酸饮料越来越被重视健康，重视摄生的年轻一代顾客被忘记；而实际的数据也显现，可口可乐的营收也创下了近25年以来的最惨下滑。这一切都让这个以“肥宅高兴水”而著称的饮料巨子感到了丝丝寒意。
可口可乐诚心不进步吗？当然不是！毕竟是全球百年老店，是国际上最巨大的品牌之一。以现在盛行的零健康概念来说的话，可口可乐仍是这范畴的开山祖师。早在1982年就推出了健怡可乐，在 2005 年便推出了零度可乐，以及主打绿色健康概念的绿罐可乐可口。但那时候全国际的顾客并不待见“健康、热量、瘦身”这些利益点，乃至研讨表明：“无糖会更人简单发胖”，要口感仍是要健康，终究全国际的顾客都退让了肥宅高兴水。
但可口可乐并未抛弃对商场及顾客的继续教育。并一向致力于寻求改动。2015年，可口可乐就提出了全饮料概念，将触角伸向更多碳酸饮料范畴，并连续上线了咖啡、茶饮、能量水能产品，以此改变可乐的形象。而在健康范畴，可口可乐更是消耗5年的时刻，推出了一款Coke No Sugar无糖可乐，从口味上是最接近经典口味的无糖产品。除此之外，可口可乐在我国商场还收买了粗粮王，布局“摄生”产品赛道。
所以，在产业布局与产品端立异而言，可口可乐称得上是一名“五讲四美的三好学生”。但为什么商场不买单呢？只能怪可乐太强壮，环绕“可乐”为中心的产品布局都难以再次逾越经典，而一味的拿来主义，仅仅一时的帝国地图填充，却无法真实的做大做强，再创光辉。当然可口可乐如此巨大的体量，咱们不能太故意地要求它太多，或许与现在的盛行消费品去比照，要知道这个国际只要一个可乐，那就是可口可乐。而所谓的打败可乐，短期来说仅仅一个愿望，有寻求固然是好的，但往往都是“标题党”一族的自嗨罢了。
此次可乐生姜的新品发布，至少能够看作是可乐针对我国本乡商场灵活性战略的一种表现。这个长时间盛行于民间的口味配方总算被可口可乐放在了台面上。尽管早在2017年，可口可乐就在部分地区推出过生鲜产品，并取得了不错的商场作用。而此次不同的是，此次的生姜可乐产品，是一款真实内含姜蓉的可乐，在口味上复原了可乐煲姜的传统味道，暖而不辣，影响十足。而加热的饮用方法，也肯定是现在可乐产品系统中的立异体会。此外，这款产品也是可口可乐在全球瘦死后，砍掉200多个产品后针对我国本乡商场的心意之作。
这款新品的上市，关于可口可乐的生意而言，其影响可忽略不计，但在交流商场和顾客层面却含义非凡。不只夯实了可口可乐力求改变本身不健康形象的情绪，也投合了现在健康、摄生的消费趋势，让可乐以这样一种风趣、有论题的方式回归消费视界，其成效就好像多年前的“可乐昵称瓶”相同。
“可口可乐推生姜可乐，百事可乐推助眠饮料，雀巢推植物肉”。在这个消费多元化的年代，不管你从前多么巨大，此时都要去真挚的拥抱商场，投合趋势。而明显这已成为了巨子们的一致，这是一个消费觉悟的年代，也是一个巨子觉悟的年代。而笔者也信任，未来我国一定会诞生真实的本乡超级品牌，足以比美，真实打败国际寡头的消费品牌，但此时咱们还必须摆正心态，观摩这些巨子是怎么坚持常青的百年之道。