近期，全球最大的软饮公司可口可乐也开端有所举动，在多个电商渠道开设旗舰店售卖相关产品，好像要在植物基饮料商场大展拳脚！
本年，可口可乐加快全品类布局，各种大动作不间断，相继推出了多款“跨界”产品：
▋进军低温奶商场：与蒙牛建立可牛了乳制品有限公司，协作打造“鲜菲乐”品牌；
▋布局低度酒商场：先后推出含酒精饮料托帕客“Topo-Chico”硬苏打气泡酒和柠檬道“Lemon-Dou”日式柠檬气泡酒。
而有了此前的“游手好闲”，现在可口可乐盯上植物基饮料商场，好像也家常便饭。
近来，可口可乐分别在天猫、京东和抖音开设了“植白说旗舰店”，专门售卖旗下植物基产品，如椰子汁、燕麦乳、原味豆奶、燕麦谷物饮料等。别的，植白说在抖音、小红书渠道上也现已开端进行宣扬，不过相关数据并不亮眼，许多顾客并不知道它是可口可乐旗下的品牌。
低温奶也好，低度酒也罢，可口可乐每一次的“跨界”露脸都非常高调，但此次入局植物基商场却如此“静悄悄”，多少让外界有些不解。
不过，低沉并不意味着投入少，翻看植白说的“个人经历”，就不难发现它是个当之无愧的“富二代”，而可口可乐对植物基的野心也才刚刚开端。
可口可乐与植物基的根由能够追溯到2015年，其时，可口可乐我国宣告以约4亿美元全资收买厦门粗粮王饮品科技有限公司（以下简称“厦门粗粮王”）100%股权的工作，在饮料圈掀起了热议。对此，我国食品商务研究院研究员朱丹蓬表明，可口可乐收买厦门粗粮王的实质在于补全本身的产品链。
材料显现，厦门粗粮王是香港上市公司我国粗粮王饮品控股有限公司（以下简称“我国粗粮王”）的子公司，具有其在我国的饮料出产和出售业务，而厦门粗粮王其时更是具有14种不同标准的、以“中绿粗粮王”为品牌的绿豆、红豆、核桃等多种口味的植物蛋白饮料。
在收买厦门粗粮王之后，可口可乐正式开端了在植物基商场的探究，厦门粗粮王品牌也开端不断晋级，相继推出了PET清新、钻石包、豆奶和根底谷物饮品在内的四大系列产品，截止现在，可口可乐在华的大部分植基产品线都由厦门粗粮王在运营，其间，就包含植白说旗舰店。
手握厦门粗粮王的可口可乐，对植物基商场非常看好，2019年率先在广东商场出售“阳光处处”原味豆奶，上一年更是将养分、果汁、牛奶和植物饮料规划到一同，并表明它们和可口可乐、风味汽水等品类具有“最大的消费潜力”，归于公司要持续强化其领导力的范畴。
植白说作为可口可乐在植物基商场的斗胆测验，在被寄予厚望的一起，或许还将会取得更多的本钱投入。与此一起，可口可乐还在植物基的探究之路上狂奔。
据自媒体“小食代”报导，在完结多个植物基子品类的布局后，厦门粗粮王未来还会持续开发新的植物基品类。下一年，厦门粗粮王将要点开展椰基和稳固燕麦基系列，一起进一步聚集一些细分商场的高价值产品，2022年春节后将连续推向商场。
依据天猫新品立异中心发布的《2020植物蛋白饮料立异趋势陈述》，2020年，天猫植物蛋白饮料商场销量增速高达800%，购买人数上升900%，在饮料商场中生长奉献占比高达15.5%。在这样的商场环境下，可口可乐能够如愿分一杯羹吗？
现在，植物基商场中豆基、椰基、核桃基、燕麦基的知名度较高，群众也更能承受。在植物基细分品类的开辟上，可口可乐的优势较为显着，现已基本完结对豆基、椰基、核桃基三大植物基主力细分品类的布局，且现已在线上开售。
仅仅，广撒网也不必定能够多捞鱼。作为近两年抢手的品类，植物基有需求、有商场，是各大品牌的必争之地，达利、伊利早早入局，由他们推出的豆本豆、植选现已打开了商场，具有了必定的受众。别的，燕麦基的代表品牌有欧扎克、Oatly，核桃基有养元六个核桃、承德露露。作为后来者，可口可乐植白说想要从中分一杯羹，无异于虎口夺食。
商场竞争剧烈，可口可乐本身存在的问题也不容忽视，上文提到了可口可乐加快全品类布局，在这背面或许与公司的成绩下滑有关。数据显现，受疫情影响，可口可乐近两年的成绩并不抱负，此前还被爆出裁人的新闻。与此一起，兴起的国产饮料也在不断地分割可口可乐碳酸饮料在我国的商场。
内有忧患，外有强敌，可口可乐主力产品的开展姑且如此，现在打造的植白说想要在这样的商场上占有一席之地，没有过硬的产品力和立异的营销力的话，想要包围难度可想而知。