这个老牌产品不只邀请了90后艺人李沁代言，一起还全新晋级包装，配色是当时颇受欢迎的小新鲜色彩。
包装摒弃了放代言人大头照的千禧年代风，取而代之的是各种色彩的食材，以产品的首要成分为规划元素，让顾客一眼就能看到该产品的天然与健康。
看看粗粮王之前的包装，比照现在这亮堂又新鲜的形象，仿若半老徐娘又回到黄金年代，勃发重生。
粗粮王之前的代言人是陈好，在03年粉红女郎热播之时红遍大江南北，不过一个半的轮回过去了，陈好也消失在大众的视野。
现在粗粮王将首要方针人群定位在25-35岁的职场年青集体，所以挑选了受这类集体追捧的李沁作为新的形象代言人，挨近方针顾客。
粗粮王发现，重生代对“摄生”有着实践需求们，却又不肯自动承受老派、传统的“我国式摄生”，他们重视“摄生”，一起也标榜“现代、健康、酷”。而这其间蕴藏着潜在的巨大商场时机，尚未被有用发掘。
正是看到了年青顾客关于“轻松又时髦的摄生”需求，粗粮王晋级了产品，提出“轻摄生”的概念。
除了新的代言人与包装，粗粮王还推出了几种不同标准的产品线，以满意现代顾客多元的需求。
除了传统的砖包系列，又新加了时下盛行的钻石包、宽口PET系列。产品包装形状线条美丽，“高颜值”规划“圈粉”年青人。
在口味上，也不再局限于单一食材的运用，而是开发了多种谷物的调配组合，有大幼苗淡竹叶绿豆谷物饮品、紫薯薏米谷物饮品、香柠佛手薏米味复合果汁饮品等5款。
一起，连续经典，从头诠释玉米、山楂红枣、黑豆黑米等传统口味。别的也上市了如黑豆、红枣和巴旦木等新口味来攫取巨大的豆奶商场时机。
其营销办法也跟上了年代，运用各种多媒体，经过微博这类新前言渠道和年青人互动，刻画品牌好感度。
在广告投进上挑选PC与移动端相结合的办法，寻觅受年青集体喜爱的流量KOL（要害定见首领），及腾讯、优酷、朋友圈等优质多媒体渠道进行精准投进，瞄准方针受众，取得了不错的曝光量，拉动了产品购买转化率。
粗粮王原归于厦门中绿集团旗下，以出产健康、甘旨、安全的谷物饮品、植物蛋白饮品及草本饮品为主，在国内粗粮食物加工范畴深耕多年。
消费晋级的大环境下，天然健康成为一种趋势，植物蛋白饮料、燕麦等粗粮饮料成为许多企业和研究机构的抢手项目。我国饮料工业协会理事长赵亚利曾言，“粗粮饮品是饮料商场未来五年的开展趋势”。
正是看到了未来的这个趋势，2016年，可口可乐以4亿美元收买厦门粗粮王饮品科技有限公司。专业人士以为，厦门粗粮王的产品将是可口可乐现有产品线的很好弥补。
当今，被可口可乐归入麾下的粗粮王酝酿了两年，总算憋出了个大招，提出了“轻摄生”的理念，进行了全系列品牌重塑和立异。
面临具有无限潜力的植基饮料商场，粗粮王全面晋级，高调宣告“从头动身”，明显趾高气扬。
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