可口可乐诞生于1886年，算是职业的老大哥，在可乐匮乏的年代凭仗实力敏捷抢占了商场，成为可乐界的第一任霸主。1903年之后，可口可乐更是凭仗着强壮的广告攻势和美国国内掀起的戒酒风潮大做生意，财路滚滚而来。在20世纪整个20年代，可口可乐基本上没有真实意义上的竞争对手。
百事可乐诞生于1903年，作为比可口可乐年幼十几年的青涩小生，它的幼年阅历可谓凄惨备至，商场占有率不停地被可口可乐镇压，最不胜时一年的收入乃至比不过可口可乐一天的收入。（可口可乐早年以每天销量2亿瓶的记载荣登冠军宝座）
由于可口可乐财大气粗，前期把百事可乐打得好几次求饶，恳求收买，但可口可乐并没有把它当一回事，接连三次都无情回绝。可是，可口可乐无论如何也想不到，今日的爱答不理，却在日后为自己树立了一个强力的宿敌。
百事可乐现在的 Logo ，是 2008 年由广告规划公司阿内尔集团（ Arnell Group ）为其量身定制的。这番形象规划，费用近乎天价，高达 100 万美元！不过这新旧 Logo ，还真没啥大差异啊
不过阿内尔集团撰写了长达27页的文件来解说这个规划，文件名“震慑”(Breathtaking)，充满了各种解说阿内尔集团规划理念的虚浮夸耀的文字。但这笔费用，除了 Logo 规划，还包含一套完好的品牌包装和宣扬服务。即使许多看客直呼看不懂，但百事可乐乐意买单，咱能说啥。
可口可乐的Logo是由其创始人的合作伙伴兼记账员弗兰克•M•罗宾逊 (Frank M. Robinson)规划的，规划时刻是1886年。罗宾逊提出了可口可乐这一个姓名，他以为在广告里两个 C 排在一同比较美观。然后罗宾逊通过屡次修正，终究选定了那个年代常用的圆体找字体。
可口可乐的成功之处在于，共同的口感，前史的影响以及机会的挑选，可口可乐独家配方，在其时，只要俩个人知道，一个是司理，另一个是技能负责人。
百事可乐开端从头调整战略，砍掉与可口可乐相同的定位要素，逐步摒弃早年不分男女老少“全方面掩盖”的战略，而从年轻人下手，对可口可乐施行了侧翼进犯。这一定位的改变，在百事可乐的广告语中一望而知。
盛行天王迈克尔杰克逊、张国荣、刘德华、郭富城、古天乐、陈冠希、罗志祥、杨幂等都代言过百事可乐
由于从上个世纪80年代起，百事可乐敞开了多元化年代，像乐事薯片、奇多小饼干、桂格麦片小吃等等，连续出现在超市的货柜上。虽然我们不可以说这个战略是过错的，究竟这样的做法不只拓宽了百事的护城河，并且也降低了公司全体的经营风险。可是，毋庸置疑的是，由于多元化的开展分散了在百事可乐上的精力，百事可乐的位置因而不断陨落。
另一方面，可口可乐作为“全世界最不多元化的公司”，自始自终都聚集在饮料职业。乃至为更专心，将瓶子、罐子的出产悉数外包了出去，专门只研制和出产可乐原浆配方。所以，即使是到了今日，顾客依然会说可口可乐的滋味更丰满，爆破感充满了口腔，而百事可乐偏甜，缺少惊喜。
换句话说，可口可乐的滋味，才是最正宗的可乐。正如巴菲特提到的那样；“在饮料职业，你无法再找出一个更简略、更易懂，像可口可乐那样具有统治力公司。”