在年青人的圈子里，盛行这样一种说法：摘下耳机跟人打招呼是二十一世纪的脱帽行礼。假如说音乐是今世年青人的救心丸，那耳机就是年青人的避难所。
地铁上、路上、课间...耳机里无限次循环播映的那一首首给予咱们安慰的歌曲，你必定会认同音乐的力气。而这正是年青人酷爱音乐的证明，他们身上充满了这一代年青人所固有的年青与热血标签，无时不在开释对音乐的酷爱，对愿望的巴望。
正如百事学校最强音十周年年度音乐盛典的舞台上，邓紫棋一首《句号》献上百事惊喜时间。她一起的音乐风格、张力十足的歌声、绚烂无比的舞台与台下8000名观众的呼吁与狂欢融为一体，既成为那个夏夜最炽热的一抹亮色，也为现场年青人对音乐的酷爱找到了绝佳的开释口。
而这仅仅十年间的精彩一瞬，从2013-2023年，十年来百事学校最强音已然发明了很多这样的愿望时间，不只成为很多年青人挥洒酷爱的舞台，更成为很多年青人寻求并完成音乐愿望的舞台。百事最强音恰似一个用音乐点着年青发明力的引线，成为一代代年青人心中极具学校印记与大众影响力的品牌音乐IP，并坚持了鲜活的生命力与竞争力。
今日，咱们就从这场酷爱全开的音乐盛典谈起，追溯百事何故用十年的坚持为年青人打造愿望的舞台，并在最强音IP接连10年的年青化内容表达中让百事成为一种年青人的文明。
随同阵阵海风与全场观众的喝彩，2023百事最强音总决赛在青岛邮轮母港拉开了前奏。
舞台上，从《一分一寸》的“柔情”到《错位时空》的“惋惜”再到《晚安》的“多情”......当一首首旋律响起，一段段悦耳的音乐奏响，是选手们用最精彩的扮演问候芳华，演绎酷爱，为愿望唱响的响亮歌声。
对舞台上的年青人来说，他们在舞台展现魅力特性，用音乐演绎心中酷爱。那些或昂扬、或低语的动听旋律，既构成了自我对音乐酷爱绝佳的诠释，又成为年青一代宣布年代强音最具说服力的注脚，得以照见自己、传达愿望。
某种程度上来说，作为百事品牌重要的IP财物，最强音已然成为品牌衔接年青人的精力支点，不只透过音乐倾听年青人的心里，更经过最强音的舞台与今世年青人共创“年代声响”，让酷爱更具穿透力与粘合性。
关于百事而言，最强音的舞台不止于用音乐链接年青人那般简略，它更大的价值在于发明了一种真实归于今世年青人的表达方法，为年青人的音乐愿望铺平了一条满足广大的通路，埋下了滋补的膏壤。
作为一场夏天狂欢音乐盛宴，假如说百事学校最强音十周年经过为优异选手供给“网易云音乐音乐人训练班”的专业培训时机、直通“星斗集发明营”取得愈加多长线开展可能性等多种方法扶持年青人完成音乐愿望现已满足真挚；那么百事联合网易云打造的“酷爱全开音乐节”则在为观众奉上一场无与伦比的音乐贪吃的一同，让品牌的“酷爱”精力找到了更具象的落点。
细心窥视，无论是最强音总决赛仍是酷爱全开音乐节，其间一直贯穿戴一条助力年青人的音乐愿望的“明线”。不同点在于，向外，最强音供给的是高水准的竞技舞台，展现的是自己的音乐才调；向内，酷爱全开音乐节则把这份“酷爱”分散到更宽广的年青集体，哪怕仅仅一个听众，也能不负心中酷爱。
回看整场音乐节，百事不只经过炎热的音乐搭建了一个与今世年青人对话的通道，更让“酷爱全开”的品牌建议成为这个年代年青人的精力崇奉，并完成了酷爱精力“三重”提高：
其间最激烈的感知就是在超卓的内容出现和深度的场景交互中，百事经过音乐节完成了一次对“酷爱”精力的表达晋级。
开场秀中，百事可乐潮音数字唱作人酷炫开场秀与25强选手打破次元壁“共创”极具未来感的最强音十周年单曲《酷爱全开Thirsty for More》。
酷飒的唱腔调配《酷爱全开Thirsty for More》动感的旋律与酷爱拉满的歌词开释出如可乐气泡般升腾的热心，再加上25强选手一袭白色衬衫在炫酷的舞步中不只让芳华的气味扑面而来，更在这种人屏互动虚拟和实际的融合中制造出如恣意门般络绎于不一同空的惊讶感。
对年青人来说，从最强音总决赛的舞台走上音乐节的舞台，百事无疑给他们供给了更大的扮演舞台，让他们的歌声和音乐随同着现场听众的热心喝彩和阵阵掌声传递的更广、更远。
对百事而言，品牌虚拟偶像开场这一元世界概念的引进，带来的是一种斗胆又不落窠臼的设想。在潮流与酷爱在元世界舞台空间的审美融合中为酷爱赋予了更具穿透力的体会，以一种沉溺式的代入感让现场的年青人沉溺其间，也让百事的年青化财物与酷爱精力有了更具想象力的展现窗口。
除了元世界概念带来的全新感官体会，吴莫愁的扮演相同极具新引力。从《无所不在》到《乌烟瘴气》.....一起的嗓音和极具张力的舞台表现，瞬间点着了现场的酷爱心情。
值得一提的是，这也是吴莫愁十年后再次回归百事学校最强音的舞台。从2013年以“我国好声响”人气选手的身份出任百事最强音首届学校音乐大使，让自己的音乐被更多人听见，到十年后以百事最强音决赛评委的身份助力更多年青人的音乐梦。从中咱们既看到了百事与吴莫愁在一同生长中彼此成果的温暖故事，亦看到了在百事最强音供给的舞台上从吴莫愁到新一代音乐人对音乐的“酷爱”传承。
可以看到，十年来，百事最强音助力年青人音乐愿望的初心一直没改动——以酷爱之名，为每个人的音乐愿望加冕。
假如说对音乐的酷爱需求时间的沉积，那么百事代言人邓紫棋的上台则让这场酷爱全开音乐节迎来了最高光的酷爱时间，刻画了绝无仅有的酷爱体会。
作为音乐节压轴的百事惊喜时间，邓紫棋以百事可乐的代言人和音乐节特邀嘉宾的身份露脸，在与百事潮音唱作人车澈的对谈中，咱们既看到他们作为长辈为年青人愿望的发声，更让这份对音乐的酷爱在最强音的舞台有了最坚实的支撑。
而这份酷爱在邓紫棋的压轴扮演中更得到了酣畅淋漓的表现。在独具质感的邓氏唱腔中，《句号》的音乐节拍演奏出对未来的神往与酷爱，台下挥舞的荧光棒和闪烁的灯火也为音乐节画下满意的《句号》。正如歌词中所唱“你看着一朵花渐渐萌发，我却看着你意气渐渐风发”，这似乎一个隐喻，既是对年青人音乐愿望的期许，亦是对最强音下一个十年的展望。
这场音乐节的特别之处在于，它不只汇聚了邓紫棋、吴莫愁等百事印记的音乐人为观众奉上了一场无与伦比的音乐贪吃，更汇聚了周笔畅、布瑞吉Bridge（D.M.G）、TangoZ等不同音乐领域的音乐人，赋予了这场盛典多元化的音乐印记。在笔者看来，这种音乐的多元性不只为音乐盛典抓获了更多音乐圈层的年青人，更成为百事懂年青人也懂年青人音乐文明最具说服力的注脚。
某种程度上来说，这场音乐盛宴已然逾越了一台音乐盛典所扮演的人物，成为百事与年青人对话的介质。过程中，百事以年青人的视角，出现了一个独归于年青人的音乐盛宴，让现场的每个人都可以感觉到音乐的精力力气，开释心中的酷爱。凭借音乐盛典这一品牌专属的交流场域，百事为年青人规划了一个具象化的发明力表达空间，让年青不在是一个笼统的词汇，它既让百事以品牌之姿扶持年青人的愿望成为实际，也具象化为演员每一次扮演后的呼吁与尖叫，让年青人取得一种置身其间的体感，为百事的酷爱精力找到承载与开释的支点。
假如说品牌的打造需求时间的沉积，那营销也需求继续性的势能来反抗碎片化的冲击。作为国内最具影响力的学校音乐赛事之一，“百事学校最强音”自2013年正式诞生至今已有十年。一个自带音乐特点的品牌打造一个音乐IP，百事最强音十年来以继续性的“酷爱”内容输出在一代代年青人中一直发生着广泛的影响力，串联起品牌与年青人独有的认知途径。
很大程度上，这得益于百事承担起一个年青文明及价值任务的人物，将年青人的酷爱与年青文明的演进层层交错，连续了生生不息的酷爱精力。
其间最中心的一点在于，快速流变的年代百事找到了与不同年代年青人交流跨过时间周期的交流支点——音乐。在百事的了解中，音乐从来不止于旋律自身，它包括了人的情感力气亦镌刻了年代痕迹，每一个跳动的音符都是年青人情感、心情的具象化延展与年代的心情表达。
所以咱们正真看到，百事经过盛行音乐与每个年代的年青人和年代树立联络，在音乐的偏好与喜欢中了解年青一代，并在愿望与酷爱的一致中找到人与音乐之间的联系，在与不同年代声响的共振中将百事的中心精力渗透到他们的日子之中，发生持久的链接。
过程中，每一个年代百事总能经过彼时的盛行音乐符号与音乐巨星与年青人达到情感的链接，将音乐基因浇筑于百事品牌文明之中。在音乐所构筑的盛行文明的赋能之下，百事已然逾越了一瓶可乐的领域，成为一代代年青人心中延绵不停的精力符号，在纵情开释的音乐才调和年青热血的发明力中与不同年代的声响益发同频共振。
从更实际的层面来讲，十年来百事严密链接着年代中的每一个年青人，成为一个为年青人筑梦的舞台，用“酷爱”灌溉着他们的愿望生长，鼓舞他们奔涌的年代浪潮中发明各自不同的能量与价值，亦成为最强音IP着力生长的有一个支点。
从一声“想唱，就现在”到本年的“音乐无界，酷爱全开”，百事学校最强音以年均掩盖全国1000+所高校的规划，扶持年青人的音乐愿望，经过音乐与年青人一同生长，一大批年青音乐人在百事的支撑和鼓舞下打破自我、生长为乐坛新生代力气。
除此之外，百事学校最强音还经过各大音综协作继续延伸IP影响力与酷爱内在，进一步激起年青人的发明力。从最开端的从音综选取音乐大使，到后来不断为各大音综运送音乐人才，助力他们站上更大的舞台完成愿望。在与各大音综的彼此赋能与反哺中，百事最强音不只迭代出更丰厚的玩法招引更多年青人去参加了，更让最强音IP在不断的探究晋级中延展出更大的生命力。
过程中，百事以音乐为载体为年青人的生长勾画一道道愿望的光辉，让品牌的酷爱精力与价值感天然流露，并在与年青人的一起生长创品牌，双向奔赴。
必定意义上来说，百事最强音IP已然成为百事与年青人之间的价值枢纽，在长线的运营中将品牌的酷爱与发明力与年青⽂化、盛行文明树立起严密联络的一同，亦赋予了IP持久的生命力与生长空间。
菲利普•科特勒在《营销3.0》中曾说:“新一代的营销有必要是价值观营销，更重视企业的人文关心和社会价值。”以此来审视百事品牌及百事学校最强音IP，恰是对菲利普•科特勒这一营销观的饯别。
站在十周年的节点，回忆最强音IP的生长，咱们能从中显着感知到的不止于百事对音乐及年青潮流文明的洞悉与引领，更在于在每一次对外发声和事必躬亲的实践之中，不管是内容向的立异、情感向的牵动，在品牌在交流内核上，百事一直回归年青人的酷爱与发明力，重视品牌与年青人的衔接。过程中完成了两个层面的晋级：
营销晋级。以最强音IP为载体，百事一直在考虑商业在社会中的人物和效果，并探究出了一条营销向善的途径。在百事的营销观中，最强音IP的价值不止于经过音乐助力年青人个人价值的完成以及经过音乐节低门槛的参加助力每个普通人对音乐的酷爱，更延展出了更大的社会价值，完成从商业性到社会性的价值进阶。
比如在本年最强音十周年之际，百事把环保公益IP“与蓝同行”的塑料可继续收回设备带入学校，可继续收回设备将出现在百事最强音从初赛至决赛的全路程傍边，在鼓舞年青人追逐愿望和完成个人价值的一同，也将“环保可继续”的社会价值传递给更多的年青一代。在延展品牌社会价值，为“酷爱”注入更多元内在的一同，也将最强音十年来的营销向善面向了新的高度。
品牌晋级。十年来每年按期而至的百事最强音已然成为年青人的一种音乐典礼，与其说百事构建了一个实实在在的场域，还不如说其营建了一个年青人喜欢的live气氛。过程中，咱们能明晰的看到百事品牌人物的改变，以一个陪同者与助力者的人物陪同年青人寻觅愿望、生长从头界说了自身在商业之外的人物。
在笔者看来，百事最强音IP不只仅年青人发明各自不同能量与价值的舞台，更是一个品牌与年青人长久链接且极具辨识度的交流场域。在这个场域里，百事与每个年代的年青人用音乐结成一个价值一起体，用酷爱精力发明一个个难以忘怀的一起阅历，终究让品牌生长为一种和年青人“共生”的生生不息的年青文明。
而这种盛行音乐所构筑的年青文明恰如年代的隐喻，让每个年代的年青人之间不再有隔膜。而百事无疑在寻觅、发掘、尊重并鼓舞年青人酷爱故事的过程中掌握了年代声响，倾听了年代故事。一种酷爱精力、一种年青文明，沿用着这样一种逻辑，百事用“酷爱”为血脉将这种人与音乐的衔接融进品牌的基因，在每个年代都搏得了归于自己的高光时间。
而这正是百事逾越年代，一直可以激起不同年代年青人发明力的本源。 当新的年代浪潮与年青一代涌起，而破浪的通关暗码，已被百事握在手里。