2007年，周杰伦回绝和百事续约，拿了4000w代言，回身签约雪碧，百事高管很气愤：“脱离，是你的丢失。”
周杰伦凭仗实力堆集的人气，在亚洲乐坛“独孤求败”，他的每首歌曲都令听众津津有味，因而，与周杰伦协作无疑能为百事可乐翻开我国商场，占有先机。在周杰伦的代言效应下，百事可乐快速翻开了国内出售运营途径，品牌知名度和产品销量节节攀升，逐步称雄国内碳酸饮料商场。看准我国商场的潜力，百事可乐持续加码，连续签下蔡依林、陈冠希等一线演员进行代言宣扬，在这些红遍大江南北的明星们的带动下，百事可乐在我国的占有率到达史无前例的高点，简直称雄整个汽水商场。两者的“蜜月期”在2007年宣告完毕，周杰伦与百事可乐的代言约到期，按约好百事可乐仍按2000万元的价格续约周杰伦，但就在预备续约之际，周杰伦却意外收到音讯，百事可乐给韩国明星Rain开出了高达5000万的天价代言费！这使得一贯倡议“华流最”的周杰伦感觉到很绝望和愤恨，他以为百事可乐这个决议等于是在小看华人明星，因而周杰伦断然回绝了百事可乐的续约，并在合同期满后承受竞赛目标雪碧4000万的高薪礼聘，成为雪碧的新任代言人。
周杰伦的忽然“出走”使百事可乐措手不及，在失掉了周杰伦这个实力和人气的双担保的情况下，百事可乐的商场占有率直线下滑，销量被竞赛对手逾越，商场位置不保，而与周杰伦达到协作的雪碧，销量则节节攀升，快速兴起成为百事可乐的心腹大患。这一系列事情为两家公司可以带来了深远影响，关于百事可乐来说，失掉周杰伦直接引发商场萎缩，一起也损害了品牌在华的形象，乐坛巨星对我国文明庄严的保护，赢得了群众的认可和支撑，使民族自豪感进一步高涨。相反，百事可乐小看我国明星、高调重用韩星的做法遭到批判，对雪碧来说，与周杰伦的协作直接带来销量大增，也提升了品牌知名度和美誉度。剖析这一系列事情，周杰伦凭仗实力与影响力确立了本身的价值，他有权挑选与哪家企业协作，而百事可乐小看我国文明，仅考虑商业利益而重用韩星，这一决议计划存在战略误判，具有全球视界与战略眼光的企业，在追求本乡商场时，有必要考量潜在的文明危险和代言人的社会影响力。在文娱商业化的大布景下，明星与品牌之间的代言协作还会遭到民族文明认同感的影响，百事可乐终究也深入认识到，商业决议计划有必要站在品德和文明价值的高度，不然必定付出代价。