百事可乐是全世界最闻名的饮料品牌之一，其圆形的红蓝白三色图标就像是一个人打开嘴巴开心肠浅笑，简略却又能十分具有动感，看起来十分吸引人。但你或许不知道的是，最初规划这一个标志的时分，背面的规划战略令人拍案叫绝。
2008年，百事可乐花重金重塑品牌（据说是100万美元），将运用多年的三色球体换成了扁平化风格，然后将中心白色的波涛规划的愈加松懈，使其看起来像个「咧嘴笑」的笑脸。换标一年多后，一份包含关于百事可乐新标志规划理念的文档被曝光。长达27页的文件描绘了规划师是怎么从历史上的百事可乐标志中罗致创意，怎么通用规划准则来传承百事可乐的品牌。特别是新标志的规划，它可不仅仅仅仅群众从表面上看到的笑脸那么简略。一个简略的圆形中，触及量子力学、黄金份额和许多其他花哨的概念。
在尝试了各种规划重构后，标志的规划战略依据曩昔5000多年人类总结下来的规划才智，遵从了黄金份额切割、几何学、modulor等许多数学知识和理论打开规划。比方将百事可乐底部的圆运用黄金份额「a：b = 1.618：1」，便能制造许多这样的小圆圈，其新标志便是运用这一些圆圈规划的。
下图从左至右别离列举了印度陈旧的修建科学系统 Vastu shastra、古希腊哲学家、数学家毕达哥拉斯创造的 Musica Mundana、黄金份额 (Golden ratio)、中国传统的阴阳八卦，风水罗盘、公元前 1 世纪的罗马修建师和工程师维特鲁威的修建特点 Vitruvian Principle、意大利闻名修建师阿尔贝蒂研讨的修建份额组合、达芬奇的《维特鲁威人》、1637年笛卡尔出书的《几何学》、1858年由德国数学家、天文学家莫比乌斯和约翰·李斯丁独立发现的莫比乌斯带和勒·柯布西耶创造的依据人体标准优化修建规划规划的模度（modulor）。
此外，百事可乐的标志还和电磁场有关。地球因为内部流体运动而发生大磁场，地球的磁场会影响太阳的热量和风的运动，而百事可乐标志会影响人的「心情」。依据这一概念，此外，百事可乐的标志规划还能够依据动作和外观来表达人类的情感。
百事可乐瓶身规划也参阅了自1898年百事可乐推出的第一个扎实的瓶子，再到后来渐渐演变成更细更简便的瓶子，终究形成了现在的PET 瓶形状。有必要规划一个新的瓶子，但有必要保存瓶子的精华，这是最好的规划办法。
全新的百事可乐标志于 2008 年创立。标志选用二维制作，题词选用小写字母。标志性的“地球仪”现在有一条对角线放置的白线，并有一个由白色和蓝色组成的细双概括。
从表面上看，规划争议仅仅对闻名三色条纹标志的视点进行了调整，但是，许多规划师看了这份专业的规划理念文档后，以为如此许多的概念引进和前期衬托更像是一个杂乱的笑话。许多用户争辩论，这份文件仅仅一种让人们议论新标志的营销手法。事实上，只需你肯花钱，你的标志能够有100种不同的说法，能够触及到任何一个范畴，包含量子力学。
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