马若·波西尼（Mauro Porcini）起初拒绝担任百事公司首任首席设计官。在与该公司当时的首席执行官英德拉·努伊（Indra Nooyi）会面后，他改变了主意。图片来自：ROSDIANA CIARAVOLO-GETTY IMAGES
当马若·波西尼（Mauro Porcini ）最初知道他有机会从 3M 跳槽，成为百事公司（PepsiCo）历史上第一位首席设计官时，他拒绝了这个邀请。然而当他与百事公司当时的首席执行官英德拉·努伊在法国城市格勒诺布尔（Grenoble）会面后，他重新考虑了这个决定。
“她试图重塑整个行业，完全重塑人们与餐饮世界互动的方式，” 波西尼本周三在中国澳门举行的《财富》头脑风暴设计大会的视频对话中这样说。
波西尼说，他加入百事公司后，马上就面临了一场“火的洗礼——公司试图应对可口可乐当时新推出的自动汽水机。2009年，百事的老对手可口可乐推出了名为“自由式”（Freestyle）的饮料机，用户都能够从100 多种不同的饮料里作出自己的选择。根据顾客的选择，这项被称为 “微剂量”（microdosing）的新技术能从预装盒里喷出精确数量的浓缩香精。
波西尼说，百事想要参与竞争，“试图在这个赛场上击败（可口可乐）”。在“没有官方预算”的情况下，他开始与客户交谈，却发现花哨的新技术并不是用户想要的。
“首先，客户对价格非常敏感。他们不想花那么多钱买这种机器，”他说。另外，这些机器很大，很多客户“只有少数空间摆放它”。
他说：“我们意识到能够尝试一些不同的技术......并[利用]节省下来的部分成本，添加客户真正需要的新功能。”
百事公司首席设计官马若·波西尼（Mauro Porcini） 在澳门举行的“头脑风暴设计”大会上与《财富》首席执行官艾伦·穆瑞（Alan Murray）对话。
百事公司于 2014 年推出了名为“螺旋塔”（Spire）触摸屏汽水机。与可口可乐的“自由式”不同，“螺旋塔”使用传统的箱体内嵌袋系统来分配汽水，价格则低于可口可乐的预装盒。“螺旋塔”体积更小，成功地为百事公司赢得了新客户。
在他加入时，百事可乐刚刚推出了一个新的（有争议的）logo，许多装瓶商拒绝了这个新设计。“他们都以为这个设计不好，缺乏活力，”波西尼说。
但设计师知道他不能从头再来。“新logo刚刚推出，”他回忆道，“我不能马上改变它！”他对字体和颜色进行了小幅调整，终于让调整后的logo在 2013 年得到了所有装瓶商的认可。
时隔多年后，波西尼再次为百事公司设计出一个新logo，它更具复古风格，在今年早一点的时候首次对外亮相。
这位设计师认为，企业领导者在过去可以用“其他办法来保护设计师提供的平庸产品”，使企业并不可能会受到平庸设计的影响。
但在一个更加全球化和数字化的世界里，这样的做法行不通了。他说：“传统的商业壁垒[正在]崩溃。要么你为人们创造出非凡的东西，要么别人会取代你把它做出来。”
他最后强调：“你的最佳竞争优势就是以人为本，为人们创造价值。这是设计工作的核心。”（财富中文网）
当马若·波西尼（Mauro Porcini ）最初知道他有机会从 3M 跳槽，成为百事公司（PepsiCo）历史上第一位首席设计官时，他拒绝了这个邀请。然而当他与百事公司当时的首席执行官英德拉·努伊在法国城市格勒诺布尔（Grenoble）会面后，他重新考虑了这个决定。
“她试图重塑整个行业，完全重塑人们与餐饮世界互动的方式，” 波西尼本周三在中国澳门举行的《财富》头脑风暴设计大会的视频对话中这样说。
波西尼说，他加入百事公司后，马上就面临了一场“火的洗礼——公司试图应对可口可乐当时新推出的自动汽水机。2009年，百事的老对手可口可乐推出了名为“自由式”（Freestyle）的饮料机，用户都能够从100 多种不同的饮料里作出自己的选择。根据顾客的选择，这项被称为 “微剂量”（microdosing）的新技术能从预装盒里喷出精确数量的浓缩香精。
波西尼说，百事想要参与竞争，“试图在这个赛场上击败（可口可乐）”。在“没有官方预算”的情况下，他开始与客户交谈，却发现花哨的新技术并不是用户想要的。
“首先，客户对价格非常敏感。他们不想花那么多钱买这种机器，”他说。另外，这些机器很大，很多客户“只有少数空间摆放它”。
他说：“我们意识到能够尝试一些不同的技术......并[利用]节省下来的部分成本，添加客户真正需要的新功能。”
百事公司于 2014 年推出了名为“螺旋塔”（Spire）触摸屏汽水机。与可口可乐的“自由式”不同，“螺旋塔”使用传统的箱体内嵌袋系统来分配汽水，价格则低于可口可乐的预装盒。“螺旋塔”体积更小，成功地为百事公司赢得了新客户。
在他加入时，百事可乐刚刚推出了一个新的（有争议的）logo，许多装瓶商拒绝了这个新设计。“他们都以为这个设计不好，缺乏活力，”波西尼说。
但设计师知道他不能从头再来。“新logo刚刚推出，”他回忆道，“我不能马上改变它！”他对字体和颜色进行了小幅调整，终于让调整后的logo在 2013 年得到了所有装瓶商的认可。
时隔多年后，波西尼再次为百事公司设计出一个新logo，它更具复古风格，在今年早一点的时候首次对外亮相。
这位设计师认为，企业领导者在过去可以用“其他办法来保护设计师提供的平庸产品”，使企业并不可能会受到平庸设计的影响。
但在一个更加全球化和数字化的世界里，这样的做法行不通了。他说：“传统的商业壁垒[正在]崩溃。要么你为人们创造出非凡的东西，要么别人会取代你把它做出来。”
他最后强调：“你的最佳竞争优势就是以人为本，为人们创造价值。这是设计工作的核心。”（财富中文网）