自从当地时刻6月14日，C罗在发布会大将可口可乐移出镜头外，并弥补道不要可乐，要多喝水之后引发可口可乐市值蒸腾40亿美元。
这戏剧性的一幕引发了仿照潮，尽管C罗是无心之举，但更多球星纷繁仿效，玩起了“厌弃”资助商的梗。
16日，法国队中场中心博格巴在发布会上不苟言笑地移走了自己面前的喜力啤酒，据悉博格巴是不喝酒的；
北京时刻17日清晨，意大利中场球员洛卡特利以全场最佳身份到会赛后发布会，仿效C罗的行为，将面前摆放的两瓶可乐移出了镜头之外。
可口可乐和喜力都是这届欧洲杯12家尖端资助商之一，可口可乐的官方回应流露出排难解纷的情绪。“每个人都有权力挑选自己喜爱的饮料，并且每个人都有不同的口味和需求……咱们也还供给了水。”有媒体以为，C罗或许会被正告或被罚款。
尽管被运动员不待见，但也有力挺可口可乐的人，俄罗斯队主帅切尔切索夫参与新闻发布会时，拿起面前的可口可乐一口气喝了大半瓶。
本届欧洲杯24个足协将同享3.71亿欧元奖金，在小组赛全胜情况下，冠军球队最多能取得3400万欧元。
欧足联这边明显是抓狂了，现已奉告并要求24支球队的一切球员，不要再移走发布会上的资助商饮料。
北京时刻17日夜晚，31岁的乌克兰队队长亚尔莫连科恶作剧地问能不能移走面前的可口可乐和喜力啤酒。
移动完之后弥补道“可乐和喜力，请联络我” ，哈哈大笑之后又将其放回原位。
到现在，可口可乐在全球范围内具有200个品牌，包含不同品种的水。一直以来，支撑并资助体育赛事和运动员是可口可乐重要的营销战略。
可口可乐与欧洲杯的协作能够追溯到1988年，假如将时刻后退15年，C罗年轻时也曾是可口可乐的忠诚粉丝，2006年世界杯，他一度担任可口可乐代言人，还因将可乐带到训练场遭痛斥。
可口可乐对体育明星代言钟情多时，源头能够追溯到1928年荷兰奥运会，可口可乐的广告简直霸占了一切重要赛事现场。
2008年北京奥运会，可口可乐将60%的全球商场费用投入我国，签下刘翔姚明等大腕，郭晶晶、易建联、张继科孙杨等体育明星都在代言名单中。
国内的文娱圈里，从李宇春、谢霆锋再到王俊凯也都当过可口可乐的代言人或许拍过宣扬片。
在文娱圈和体育圈，有一个有意思的现象，许多明星自己代言的品牌却从未亲身用过或体会过。如最早的成龙代言霸王洗发水，但私底下成龙自己也纷歧定会真的在日常日子中运用霸王，后有音讯曝出该洗发水会致癌，成龙一度被喷惨，在文娱圈这样的比如不乏其人。
再如前段时刻评论度很高的明星将被追查交还P2P代言费一事，在P2P爆火时期，为其站台宣扬的明星超20多人，但渠道出过后，大多数明星挑选了缄默沉静潜水，以事不关己的姿势应对，似乎自己只管拿钱走人，投资者的丢失与其毫无联系。
爱钱进暴雷后，汪涵被一众投资者拉横幅、在网上喊话要求担任，相同身为爱钱进代言人的我国乒乓球总教练刘国梁遭到的牵连明显小了许多。
本年三月份文娱圈呈现了明星团体解约潮，超50位明星连续与自己代言的阿迪、耐克等品牌解约，取得了我们的共同好评，但相同与这些运动品牌有代言联系的体育界明星却纷繁失声，简直未见有运动员自动站出来标明自己的态度。
群众的遍及重视度根本都放在文娱圈层面，打击体育圈明星的声响却相对较少乃至简直没有，这是为什么？
说回上面可口可乐的论题，由于工作自身的特殊性，对身体素质与身段办理要求非常苛刻，运动员简直很少乃至从不喝可乐等碳酸饮料，但为何仍有那么多的体育明星给可乐做代言？