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世纪之战:可口可乐和百事可乐之间的输赢终究为何
时间: 2024-04-08 03:17:51 |   作者: 果汁品类

  一直以来,人们对可口可乐和百事可乐有着激烈的偏好。这两家可乐公司之间的比武乃至被称为可乐之战。两种可乐滋味真的有很大差异吗?为什么咱们多会偏心其间一个?2004年的一项研讨以及神经营销的概念,或许有助于解说这场古怪的文明之战。

  在两个杯子里别离倒上两种可乐,在不告知受试者哪杯饮料是哪种可乐的状况下让他品味着两杯饮料。2004年,一组神经科学家在所谓的“神经营销”研讨中,一共有67个人参加了这项研讨。当他们在第一种状况下品味饮料时,研讨人员运用功能性磁共振成像(fMRI)记录了他们的大脑活动。

  当参加者不清楚自己喝的是哪种饮料时,他们对不同饮料的偏好根本相等。可是,当他们了解自己在喝哪种饮料时,成果就天壤之别了,超越一半的人觉得可口可乐比百事可乐更好喝。

  当参加者不知道杯中饮料的品牌时,坐落大脑前端“腹内侧前额叶皮质”会被点亮。这个区域对甘旨的食物很灵敏。当参加者知道了饮料的品牌称号后,大脑中点亮的区域与心情和回忆有关,参加者会对知道饮料的品牌称号表现出情感反响。

  所以,科学家们得出一个定论,即可口可乐十分成功的广告营销对人们的回忆产生了深远的影响,以至于人们对可口可乐的理念产生了情感上的联络,从而影响了人们的购买行为。

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