百事可乐近来发布了新的logo，高管们说这个标志更好地反映了该品牌的斗胆和生机，展现出公司习惯盛行文明开展的趋势以及推动数字化的野心。新的规划由公司内部自行打造，是该汽水公司15年来第一次替换标志，估计将从本年秋天开端在包装和营销中运用，会自北美区域逐步向全球推行。
这次改动将Pepsi的字样放回了主体圆圈中，排版方法相似于其1987-1997年曾用过的标志版别。百事公司称，立异之处在于定制的全大写字体，以及新的颜色组合——传达生机的电气蓝和标志百事零糖的无糖黑，这正是品牌的新增加动力。
在标志旁，蓝色和黑色以相似脉冲和涟漪的姿势交织向外发散开，高管们说这能让人想起品牌长期以来和音乐的相关，让它在线上线下商铺中锋芒毕露。
标志底下还新出现了状似汽水罐概括的图形，这个规划旨在让logo能轻松地嵌入广告中，例如将它叠加到日常会与可乐调配的食物图片上。
这是百事可乐自1898年建立以来第12次改动标志，也是2008年以来的第一次改动，其时百事可乐推出了含“浅笑”地球图形和小写字母的logo。百事可乐首席营销官Todd Kaplan说，虽然这次改动的点评有点褒贬不一，但这标志将会比公司历史上的任何其他标志都更耐久。
Kaplan说，他和百事公司的首席规划官Mauro Porcini大约在三年半前就开端研讨怎么更新百事的品牌形象。Kaplan标明，现在的百事可乐标志缺少与品牌开展相匹配的“斗胆和自傲”感觉，并且“按今日的规范来说有点太低调了”。
百事公司的可乐正需求一剂新能量。把握很多零售店一手数据的《饮料文摘》曾揭穿，百事碳酸软饮料系列去年在销量和比例上都输给了竞争对手可口可乐。在可乐品牌中，可口可乐占有了16.2%的比例，而百事可乐为8.2%。市场比例的增加最多的归于可口可乐零糖产品，增加了0.4%，抵达了4%的占比。而百事可乐零糖产品只增加了0.1%，总比例也只要0.8%。百事可乐零糖产品最近进行了从头制造，公司正在大力宣扬、鼓舞顾客试尝。
Porcini说，公司内部主导了规划作业，但也咨询了各外部公司以验证构思。公司的研讨标明，百事可乐的老少粉丝对logo内的字样都很有亲切感，规划师的应战是怎么保存这种亲切感一起使标志更现代化。Porcini说，波纹图形是一种处理方法，这些围绕着标志的点和线，排布都各有规则，以坚持规划具有现代感、能与国际不同区域产生共鸣。由于零糖产品的规划中长期有运用到黑色，所以包围着圆形标志的黑色暗示着零糖会“成为咱们商业版图中的主角”，Porcini说。
改动像百事可乐这样规划的企业的视觉形象不是一项小工程，Kaplan没有具体介绍本钱。他说：“假如你考虑到这个品牌有多少个宣扬点，从饮水机、杯子、主动售货机，到货车、汽水罐、体育场标志等等，就知道这是一个巨大的工程。正由于如此，它需求时刻才能在市场上有效地推行开来。”
除了斗胆和自傲之外，Kaplan说，新的外观需求显示出品牌有着悠长见识，一起体现出百事可乐能给人带来“不加粉饰的享用感”。最终，Kaplan说，品牌形象需求“为数字年代而重生”，习惯流媒体电视甚至Web3等多种途径。因而品牌采用了更多的动画运动作用，“强化了百事可乐跳动物理和数字空间的灵活性”。
“咱们开端真实明晰地界说品牌意义，并真实展现出了‘不加粉饰的享用感’，让品牌显得更斗胆，更有一种应战者的姿势......咱们做得很好，但也感觉到视觉上......有些不协调，咱们得参加更多元从来弥补现在的视觉全体形象，而不是打造一套方枘圆凿的视觉规划，把它们生搬硬套进实际之中。”Kaplan说。
当被问及估计新logo将怎么影响出售时，Kaplan说：“现在的标志是国际上最有价值的标志之一，所以改动它不是一件随意的工作。因而，咱们要保证咱们所做的一切都经得起顾客的检测，咱们要了解它对出售的影响，咱们要了解它对人们情感上的影响。”
“好消息是这种视觉规划具有如此广泛的吸引力，”他持续说，“当你想到一个年长的顾客冲着新规划里对曾经一些规划的承继而稍微允许时，当你想到一个年青的顾客敏捷领会新logo中电气蓝的能量和冲劲、无糖黑的锋利感时，你就能发现这标志对现在来说是多么适合。总而言之，这真的是一个能引起共鸣的品牌。咱们真的很振奋将看到这将怎么影响咱们顾客的日子，影响咱们的商业事务，甚至影响更多。”
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