对于立顿这样的传统袋泡茶品牌,很多消费者实际上并不“感冒”,反而是近些年逐渐发展起来的以碧生源为代表的新式袋泡茶品牌,正在不断占据茶饮市场的排头位置,收获更多的关注。
尤其对于消费主力军年轻人来说,喝茶是一件繁琐的事情,繁冗的流程、复杂的茶文化,令年轻人望而却步。对他们来说,喝茶是一种生活方式,无论是在买茶、还是饮茶体验上,他们都追求创新和潮流。所以,当代年轻人不是不喝茶,而是不想喝跟父辈、祖父辈一样的茶。那么,年纪轻的人喜欢喝什么样的茶呢?
首先是口味。对于年轻人来说,传统、单一的口味已经远远不能够满足他们的猎奇心了。复合型口味成为了他们的新追求,比如“辣条猪肉脯”、“柠檬凤爪”等等,是年轻人想要改变,想要展现活力,冲破束缚的内心映射。
第二,便捷。快生活节奏下,从茶水间打水、泡茶、聊天、等水凉的古早味办公室生活对年轻人来说已经太过奢侈。在想喝茶的时候,他们只想快速得到一杯茶,恨不得一杯茶能解决10086种问题。
第三,品质。越来越注重生活质量,几乎慢慢的变成了了年轻人的共性。他们悄地打开饮食世界的大门,对细节的把控也慢慢变得“严苛”。对生活方式的追求也从简单的生理需求向精神层面提升,健康、品牌、颜值成为他们的生活代名词。
第四,品牌。品牌的调性需要符合现在年轻人的喜好,品牌理念要具有俘获年轻人心灵的魔力。还要持续地和消费者沟通,从用户的反馈中不断调整品牌调性和产品内容。
脱胎于中医药养生文化和中医理念的小包装袋泡茶品牌领先者碧生源,符合国人几千年以来的中医养生的情怀,在插上“饮用方便快捷”的科技翅膀之后,不仅深受中老年人的喜爱,也成为广大年轻消费者喜爱的养生产品,市场销量快速地增长,市场地位连续十多年名列行业前茅。碧生源从成立到上线,无论是原料选择、包装设计还是产品口味,在保证质量与口感的同时,与消费者不断对话,逐渐形成现在的品牌调性和产品类别。碧生源也为不同人群提供了专属的产品体验,女神茶、美颜茶、元气茶、灵感茶、暖胃茶、醒酒茶等系列茶饮,方便年轻人更好地选择比较适合自己的产品。
目前碧生源复合型袋泡茶市场正在拓展之中,随着慢慢的变多的产品上线,引发的竞争可能会进一步激烈。碧生源坚信,唯有建立自己独特的壁垒,才能不会被轻易模仿,才能在市场中占据更稳固的位置,才能在打造极致单品的同时,不断向多产品线、多品牌的方向发展。