本年前三个季度，香飘飘累计营收19.79亿元，同比上涨29.31%；而归母净利润仅348.39万元，本年以来公司取得政府救助4819.6万元，将此类非经常性损益扣除后，净亏损达4025万元；运营活动发生的现金流量净额为-1488万元，同比下滑105%。香飘飘方面表明，这首要和加大广告费和商场推行费有关。
财报显现，本年前三季度累计出售费用为5.75亿元，上半年为3.65亿元，由此核算，第三季度出售费用约2.1亿元，较去年同期翻番。
记者查阅财报发现，这也是香飘飘最近两年“最舍得营销”的一个季度。加大营销攻势后，其三季度营收8.08亿元，同比添加20.41%；费用添加也导致公司增收不增利，归母净利润4752.65万元，同比削减12.29%。
不难发现，香飘飘的出售费用增速与营收增速并不匹配。事实上，受顾客饮食上的习气改变影响，香飘飘冲泡奶茶现已变得“不好卖”了。
公司最近三年财报显现，以经典奶茶为代表的冲泡类产品销量分别为4559万箱、4292万箱、3518万箱，逐年削减。以一箱30杯的标准核算，2022年香飘飘的冲泡产品比上一年少卖约2.3亿杯。
香飘飘旗下有冲泡和即饮两大产品类别。2022年，公司首要运营事务总收入30.93亿元，其间冲泡事务营收为24.55亿元，即饮事务为6.38亿元，两大事务营收占比约8：2。
奶茶不好卖，香飘飘则将营销发力要点放在即饮类产品，其间中心产品为Meco果汁茶、兰芳园瓶装冻柠茶。公司在近期几个投资者联系活动中释放了有关营销、团队、途径建造等要害信息。
从资金投入来看，本年香飘飘冲泡事务依然以“修正”为主基调，即饮板块费用投进力度将会有所添加，包含新进即饮出售团队人员费用、品牌宣扬推行及途径投入费用等。
详细而言，Meco蜜谷于本年4月官宣流量明星蔡徐坤为品牌代言人；兰芳园瓶装冻柠茶作为本年铺货上市的要点产品，在广东、北京部分地区别众梯媒和地铁广告加大宣扬，冠名资助湖南卫视综艺娱乐节目《不设限结业礼》，并在部分学校及大规模的公司展开地推活动。
官方发表，公司已于4月初组建了即饮独立团队。二季度以来，董事长蒋建琪亲身带队探究即饮事务途径建造，并进行内部交融，期望经过三年左右时刻，提高系统化运营即饮事务才能。
历年财报显现，香飘飘公司出售的收益将近9成来自经销商途径。公司方面称，现在冲泡和即饮有大部分经销商是堆叠的，未来期望跟着即饮事务推动，能将冲泡和即饮经销商逐渐分拆。
到2023年三季度末，该公司经销商总数为1502家，较去年同期的1330家添加了172家，其间60%的添加会集在华东地区，其作为香飘飘营收的“主阵地”，本年前三季度累计出售的收益为7.66亿元，约占总收入的4成。
香飘飘还发表了即饮板块未来的产品规划，未来将在无糖茶、即饮咖啡、电解质功能性饮料等方向进行开始研讨与探究，但有必要留意一下的是，这三大赛道现在都已较为拥堵，产品竞赛剧烈。
值得一提的是，现在香飘飘公司的拳头产品依然是冲泡类奶茶，热饮产品的特色决议了其具有出售季节性，将会在四季度和一季度迎来旺季，商场重视的是，其销量体现是否会连续前几年趋势持续下滑。被看作是“第二添加曲线”的兰芳园瓶装冻柠茶在取得公司资金、团队、途径资源歪斜后，消费端认可度怎么，还有待商场重视。