近来，饮料巨子可口可乐也开端进入热饮商场，一口气推出了四款热饮新品，包含乔雅、美汁源、淳茶舍三大品牌，包含奶茶、拿铁、香蜜蜜柚和普洱消茶四种口味，其间奶茶和香蜜蜜柚是专门针对我国顾客的热饮需求而开发的产品。
此次推出的热饮系列均选用268ml瓶的标准，产品主要被放置在暖柜中作为热饮售卖。其间乔雅醇香拿铁的价格为6元/瓶，其他三款热饮价格均为5元/瓶。
四款热饮还接连了可口可乐曩昔的小包装战略，更小的包装不只提高了每份饮料的平均价格，一起也有助于减轻想要削减卡路里摄入顾客的心思担负。
现在四款热饮新品已在大部分城市便利店及可口可乐直营店上架售卖。未来可口可乐将采纳时下年轻人喜爱的战略，与网红IP协作，定制热饮相关周边资料和漫画，开辟更多的消费场景和途径。
早前可口可乐总裁兼CEO James Quincey曾表明：“热饮是可口可乐公司少量几个没有全球品牌的范畴之一。”在上一年8月，可口可乐就以51亿美元全资收买英国连锁咖啡品牌Costa，期望凭借Costa在收购、分销等范畴的专业知识，可以加快深化热饮商场。
关于可口可乐而言，进入热饮商场已成为火急的需求。依据数据显现，可口可乐在发达国家和新兴国家的冷饮商场份额分别为21%和11%，但热饮商场份额仅为1%和0.3%。
此外，以冷饮为主的饮料职业现在现已呈现下滑的趋势。从2018年度食品工业展开陈述数据看，2018年全国饮料职业总产值为1.57亿吨，比上年同期下降13.14%，其间碳酸饮料产值1744.56万吨，比上年同期仅增加0.01%。
最要害的是，跟着消费观念的晋级，人们越来越重视健康饮食日子，导致碳酸饮料的品类益发不受顾客喜爱，可乐商场的萎缩继续加重。截止2018年，可口可乐的碳酸饮料销量现已接连下降了13年。成绩的下滑，使可口可乐有必要展开新一轮的营销形式。
现在我国热饮商场正粗野成长，商场规模已达数千亿元，品类包含果汁、豆浆、奶茶、咖啡等，其间豆浆和咖啡的商场规模均超越5000亿元。
跟着热饮的商场规模的不断扩大，一线品牌都纷繁踏足热饮范畴，加快布局。此前奶茶王者香飘飘也推出焦糖系列热饮产品，农民山泉上架了小瓶装的东方树叶热饮产品，跟着冬天的降临，热饮商场的大战将愈加剧烈。