商业价值和使用者真实的体验，似乎是天生的一对矛盾体。“其实，这两方面不但不矛盾，反而是相互促进。最重要的是，你展示给用户的信息是不是他们线日，百度宣布对旗下“品牌专区”产品做升级，百度副总裁王湛在接受本报采访时表示，品牌专区打造的“Mini官网”显示方式，在宣传品牌概念的同时，亦提升了使用者真实的体验好感度。王霞文
在百度里搜索“可口可乐”，跳出来的搜索出来的结果不再只是一条条链接，与可口可乐相关的视频、图片、活动链接等，会组成一个Mini的“官网”，展现在用户面前。
这便是百度经营了5年的品牌专区。目前，品牌专区的客户已有近1000家，当用户在搜索某一个品牌相关词时，它呈现在网页搜索出来的结果页的最上方，占据2/3屏幕区域。
“这个区域聚合了企业LOGO、最新产品和资讯、官方微博，甚至优酷空间、豆瓣小站等内容，是为品牌量身定制的资讯发布平台，相当于品牌企业在百度搜索入口上建的‘mini官网’，”百度大客户部全国营销服务总经理陈潇在接受本报采访时表示。
本报了解到，升级后的品牌专区将具备两大特征，一是融合图片、文字、视频等多种富媒体展现形式，以及微博等社交网络入口；二是为广告主提供VIP定制服务，设计品牌专区独特的展示形式，包括让我们消费者对品牌留下最佳印象。
“此前，百度搜索面对的40余万家企业客户以中小企业为主，但品牌专区是一个能够为其建立与品牌大客户做沟通桥梁的产品，因此，在营销方面的可扩展价值非常大，”一位业内观察员对本报分析道。
“北京地区专品荟的参与客户大多是各类机构，而上海地区的大客户大多分布在为国际著名的消费品牌，例如可口可乐、麦当劳、巴黎欧莱雅、路易威登、博柏利、强生、爱马仕、克莱斯勒、上海通用等。其中，1/3的大品牌客户都已经在使用百度新版品牌专区的样式，”陈潇说。
7月26日，研究机构尼尔森同时公布了一份调查报告。该报告数据显示，在以10个中高端化妆品品牌为例的研究中发现，建立在搜索引擎基础上的品牌专区广告形式，“对品牌的总体偏好度提升了48%，消费者购买意愿方面总体提升了46%”。
“这说明，品牌专区自诞生之日至今，不仅没有对用户的搜索体验产生负面影响，反而提升了用户对品牌和百度本身的好感，这让我们很欣慰，”百度副总裁王湛在接受本报采访时，特别强调了品牌专区在服务品牌客户的同时，对网民使用者真实的体验的保护。
“比如，申请使用品牌专区的客户，必须是该品牌的所有者，并且，品牌名称没有太多歧义。此前，汾酒集团作为我们的客户，希望建立一个品牌专区，名叫竹叶青，是该集团旗下的一种名酒。但是我们在审核的时候发现，竹叶青也是一种四川名茶。如果给竹叶青酒做了品牌专区，对于想找竹叶青茶叶的用户来说，搜索‘竹叶青’3个字之后却看到很大面积的竹叶青酒宣传区，很可能就会影响体验，”王湛举例说，“只有没有歧义的品牌，比如LV、可口可乐、麦当劳等，才能建立品牌专区，这样才可以真正保护使用者真实的体验。”
此外，本报从百度方面获悉，作为品牌专区的老客户，在为品牌专区进行升级当天，兰蔻与巴黎欧莱雅获得百度颁发的“一同成长奖”，因为“他们驱动品牌专区不断在产品上进行升级创新，更好地提升了用户的使用体验。”
与此同时，可口可乐因“几乎尝试了品牌专区的所有样式，很具有品牌活力和创新精神”，获得了“活力创新奖”。以页面精致美观著称的路易威登获得了“华丽创新奖”，他们在品牌专区中使用了独特的定制底纹，并融合视频、微博、优酷主页等内容，将富媒体的呈现方式运用到极致，极具视觉上的冲击力。