比亚迪秦的降价，是从9.98万降到7.98万，直接让新能源车企原地颤抖。
而“网红雪糕”钟薛高，则是从60块一支到2块5一支，自己把自己给冻伤了。
多家新闻媒体报道，在某购物平台，钟薛高雪糕的销售价格已至低位，其中临期产品低至2块5一支。
那一年，国产美妆概念横空出世，潮玩界的泡泡玛特引来众多外资，元气森林要做中国人自己的汽水，消费者有实力消费，投资人舍得给钱，各种新消费品牌应运而生。
钟薛高，一个极富中国韵味的名字，包装运用了祥云、十二生肖等中华元素，民族buff叠满。
林盛在这个基础上，讲了一个更有对立意味的故事：钟薛高就为了打败哈根达斯去的，支持钟薛高，就是支持中国品牌干掉国外品牌。
招牌厄瓜多尔粉钻雪糕，则是高达66元，你别说，最早出圈的就是厄瓜多尔粉钻。
2018年的“双11”，钟薛高推出“厄瓜多尔粉钻”雪糕，产品号称以天然珍稀的粉可可为原料、经由研发大师精心调制，光成本就要40元。
在小红书、知乎、抖音等平台轮番达人种草下，两万支粉钻在15个小时内售罄，钟薛高一炮而红，并收下“雪糕界的爱马仕”的称号，一时间，成为时尚青年争相打卡的对象。
消费者在口袋有钱的时候，做个精神SPA，投资人在口袋有钱的时候，做个风险尝试，那都是洒洒水的事。
潮流之上，钟薛高连续三年都是618冰品类目第一名，而钟薛高也用创业四年平均年复合增长率180%的成绩，给投资者画了一个巨大巨好吃的饼。
烧钱、扩张、营销、上市、分钱……这条路泡泡玛特已经趟成功了，钟薛高为何不能？
先从投资人手上拿钱来烧，通过用户增长和交易增长，擘画一本完美的招股书，然后再在长期资金市场完成收割（股民）。
然后，投资人的钱，如数奉还，从股民手上赚的，三七分账，最后高管集体套现，国外买房……
数据上看，2021年，新消费品牌发生了800多起融资事件，总金额高达800多亿。
但问题也就出在这里，本来消费者买你雪糕买的是朋友圈打卡，买的是一种新贵族的精神满足。
2023年3月，钟薛高推出了名为Sa’Saa的雪糕，相比于售价普遍13元至18元每支的钟薛高产品，Sa’Saa定价只有3.5元，结果消费者根本不买账。
资本卡原地，无法输血，造血手法不仅没造成血，还让“梦幻故事”的大动脉破裂了。
天眼查信息数据显示，钟薛高食品（上海）有限公司于近日新增3则股权冻结信息，股权冻结数额分别为2000万元、1000万元和500万元。
此次股权的冻结期限直至2027年2月5日，执行法院为浙江嘉兴市秀洲区人民法院。
比如宣称“只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提”，但检验报告数据显示该红葡萄干规格等级为散装/一级。
还宣称“只选用日本薮北茶”的老树北抹茶雪糕以及“不加一滴水、纯纯牛乳香”等内容，实则产品配料表中明确含有饮用水成分……
有多位自称曾在钟薛高工作的网友爆料称，自己被钟薛高拖欠工资，或面临工资缓发的情况。
直播间里的“把价格打下去”的呼声慢慢的变大，京东跟进了百亿补贴，淘宝也是优惠活动不断。
这也是历史的潮流，当年日本进入失落的20年，有一个品牌却逆势走向了世界——主打平价的优衣库。
吃钟薛高的那帮青年，现在发现巧乐兹也挺好的，甚至觉得北京老冰棍才是真正的国货yyds！
钟薛高的投资方，钱应该是捞不回来了，毕竟整个新消费品牌都在这个漫长的季节遇冷。
他们的成功模式，建立在无限烧钱买流量上，而一旦没有钱，就会迅速窒息缺氧。
这种商业模式的本质，是传播的变革，而非渠道、产品的变革，改变不了消费品本质。
可口可乐们可完全凭借更好的供应链搭建、服务体系投入，加上新营销，实现后来居上。
供应链效率的匮乏，融资渠道的中断，自身管理能力的缺失，是现在摆在钟薛高们面前的困境。
这也是历史的规律——大浪淘沙，总有一些品牌要被冻死，也总有一些品牌会穿越冬天，更加蓬勃。
比亚迪秦的降价，是从9.98万降到7.98万，直接让新能源车企原地颤抖。
而“网红雪糕”钟薛高，则是从60块一支到2块5一支，自己把自己给冻伤了。
多家新闻媒体报道，在某购物平台，钟薛高雪糕的销售价格已至低位，其中临期产品低至2块5一支。
那一年，国产美妆概念横空出世，潮玩界的泡泡玛特引来众多外资，元气森林要做中国人自己的汽水，消费者有实力消费，投资人舍得给钱，各种新消费品牌应运而生。
钟薛高，一个极富中国韵味的名字，包装运用了祥云、十二生肖等中华元素，民族buff叠满。
林盛在这个基础上，讲了一个更有对立意味的故事：钟薛高就为了打败哈根达斯去的，支持钟薛高，就是支持中国品牌干掉国外品牌。
招牌厄瓜多尔粉钻雪糕，则是高达66元，你别说，最早出圈的就是厄瓜多尔粉钻。
2018年的“双11”，钟薛高推出“厄瓜多尔粉钻”雪糕，产品号称以天然珍稀的粉可可为原料、经由研发大师精心调制，光成本就要40元。
在小红书、知乎、抖音等平台轮番达人种草下，两万支粉钻在15个小时内售罄，钟薛高一炮而红，并收下“雪糕界的爱马仕”的称号，一时间，成为时尚青年争相打卡的对象。
消费者在口袋有钱的时候，做个精神SPA，投资人在口袋有钱的时候，做个风险尝试，那都是洒洒水的事。
潮流之上，钟薛高连续三年都是618冰品类目第一名，而钟薛高也用创业四年平均年复合增长率180%的成绩，给投资者画了一个巨大巨好吃的饼。
烧钱、扩张、营销、上市、分钱……这条路泡泡玛特已经趟成功了，钟薛高为何不能？
先从投资人手上拿钱来烧，通过用户增长和交易增长，擘画一本完美的招股书，然后再在长期资金市场完成收割（股民）。
然后，投资人的钱，如数奉还，从股民手上赚的，三七分账，最后高管集体套现，国外买房……
数据上看，2021年，新消费品牌发生了800多起融资事件，总金额高达800多亿。
但问题也就出在这里，本来消费者买你雪糕买的是朋友圈打卡，买的是一种新贵族的精神满足。
2023年3月，钟薛高推出了名为Sa’Saa的雪糕，相比于售价普遍13元至18元每支的钟薛高产品，Sa’Saa定价只有3.5元，结果消费者根本不买账。
资本卡原地，无法输血，造血手法不仅没造成血，还让“梦幻故事”的大动脉破裂了。
天眼查信息数据显示，钟薛高食品（上海）有限公司于近日新增3则股权冻结信息，股权冻结数额分别为2000万元、1000万元和500万元。
此次股权的冻结期限直至2027年2月5日，执行法院为浙江嘉兴市秀洲区人民法院。
比如宣称“只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提”，但检验报告数据显示该红葡萄干规格等级为散装/一级。
还宣称“只选用日本薮北茶”的老树北抹茶雪糕以及“不加一滴水、纯纯牛乳香”等内容，实则产品配料表中明确含有饮用水成分……
有多位自称曾在钟薛高工作的网友爆料称，自己被钟薛高拖欠工资，或面临工资缓发的情况。
直播间里的“把价格打下去”的呼声慢慢的变大，京东跟进了百亿补贴，淘宝也是优惠活动不断。
这也是历史的潮流，当年日本进入失落的20年，有一个品牌却逆势走向了世界——主打平价的优衣库。
吃钟薛高的那帮青年，现在发现巧乐兹也挺好的，甚至觉得北京老冰棍才是真正的国货yyds！
钟薛高的投资方，钱应该是捞不回来了，毕竟整个新消费品牌都在这个漫长的季节遇冷。
他们的成功模式，建立在无限烧钱买流量上，而一旦没有钱，就会迅速窒息缺氧。
这种商业模式的本质，是传播的变革，而非渠道、产品的变革，改变不了消费品本质。
可口可乐们可完全凭借更好的供应链搭建、服务体系投入，加上新营销，实现后来居上。
供应链效率的匮乏，融资渠道的中断，自身管理能力的缺失，是现在摆在钟薛高们面前的困境。
这也是历史的规律——大浪淘沙，总有一些品牌要被冻死，也总有一些品牌会穿越冬天，更加蓬勃。
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