不少广告营销人，恐怕没少传闻“AI立刻要干掉广告人”的论调。焦虑也好，无所谓也罢，AI正在加速浸透广告营销工业的方方面面，已经是现实。这其间，规划又堪称是最简单被AI代替的工种。
母亲节前夕，国民饮料品牌王老吉就推出了一组“中国风”主题的产品规划图，引发顾客热议。
春江水暖鸭先知，当AI的风潮刮来，最早反响过来的其实是品牌、企业等甲方爸爸们。
王老吉作为国民凉茶饮品品牌，首先尝鲜AI技能，这份决心立异、勇于测验新事物的品牌精力，仍是挺值得点赞的。但此次的中国风主题产品包装，口碑却呈现了两极分解。
从海报不然发现，AI的规划思路是以千里江山图、登高望远等国宝文物或古典诗词、字画等为构思，发明了四款AI定制罐。
其一，王老吉主打“第一批AI自主规划产品”旗帜，但并没有体现出真实的立异。详细体现在，这四组产品规划是任何一位一般规划师就能做的活儿，没办法则群众感知AI在其间无法代替的实力。
其二，既然是立异，那品牌斗胆测验各种或许本无可厚非，但不少顾客好像对此并不配合。
越是成功的品牌，越是具有一套经典的视觉系统，并在消费的人心智中留下深入痕迹。比方可口可乐的英文商标、百事可乐的蓝，麦当劳的金拱门、椰树椰汁的土味包装等等。王老吉经典的红罐身、“王老吉”三个黄字，也在此列。
成功、经典的品牌VI系统，会被顾客自发支持，任何不恰当的修正都会引起顾客不适、不满乃至对立。王老吉此次AI规划口碑分解的一大本源，或许就在于此，国风配色挺有新意，但违逆了顾客心目中的经典形象，他们便不容许了。
当然，这对王老吉来说并非什么坏事，只能说是个令人哭笑不得的、美好的小烦恼吧。
这次王老吉AI自主定制罐尽管算不上翻车，但也给广阔品牌提了个醒：立异的条件一定要保存品牌中心、精华，不然或许达不到作用。
不管是与竞对相爱相杀，仍是假势营销，只需麦当劳的金拱门logo在，不管多天马行空的构思、立异，麦当劳都能hold住。
比方，某年妇女节假势，麦当劳将经典的M倒转成W，问候广阔妇女women。
王老吉内部，其实是非常清楚品牌经典视觉系统的重要性，这点从王老吉屡次出圈的姓氏罐、高考罐等包装定制营销就能看出来。
不管是最早的百家姓姓氏定制罐，仍是后来的高考定制罐，王老吉一直保存了经典的赤色罐身与黄色品牌logo这套中心规划言语。
这一系列刷屏的定制罐营销，加上日常消费的触摸，逐渐强化了群众对王老吉产品形象包装的认可度，并形成了固化认知，这也是品牌名贵的财物。
风趣的是，这次国潮风AI定制罐的风云，并没影响王老吉测验AI的热心。相反，在距2023高考缺乏20天的今日（5月18日），王老吉再度运用AI技能，首先敞开高考假势营销。
这次，王老吉携手国内最火的AI大模型产品之一——百度文兴一言，一起打造了一套包含语数外在内的高考AI模仿卷，祝福广阔高三学子“高考大吉”，赢得共同好评。
在高考冲刺的关键时刻，王老吉不只洞悉到学生、家长经过模仿提高成果的心思，还奇妙将“AI技能”、“高考”两大国民级的热门话题交融在一起，输出这份模仿卷，既用实用性招引学生、家长、亲属重视，并参加答题互动，也凸显了品牌诚心，逐渐提高品牌的群众好感度，无疑是2023高考假势营销的最成功事例之一。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包含在内)为自媒体渠道“网易号”用户上传并发布，本渠道仅供给信息存储服务。
315曝光10大废物食物无一沾边！ 最终流亡所是美企：打谁的脸？
昆山严查178亩林地成固废填埋场：涉事地块跨省倾倒泥浆案告破，7人被抓
网传借款逾期人数高达4.3亿，银行人泄漏：底子不敢申述，法拍都平不了账
#一般高校本科新增24种专业！包含足球运动、咖啡科学与工程、冰雪舞蹈扮演等
微星推出 MAG 27CQ6F 27 英寸曲面显示器：2K 180Hz、1500R 曲率
阿斯加特上架 16GBx2 DDR5 6800 女武神·瓦尔基里套条，899 元