春节来了，可口可乐又搞事情了，推出8款新包装，每一款都是相当有心计的祝福！
除了这8款狗年新款包装，正如火如荼进行的纽约时装周上，可口可乐也被安利了一波。著名时装品牌PEACEBIRD2018秋冬大秀，相当高调地@可口可乐，推出联名款系列服装。
可口可乐作为一个有130多年历史的世界知名饮料品牌，这四个字已经在整个世界畅行无阻，应该是认知度最广的品牌之一。除了这8款新包装和服装品牌联合名款之外，还公布了自己全新的品牌定制字体——TCCC Unity。
自此以后，可口可乐成为了继IBM、BMW、YouTube、Nokia等品牌之后，首次推出自己官方字体设计的品牌。“TCCC Unity”中的TCCC是The Coca-Cola Company的缩写，Unity意思是团结统一，这样看来推出官方字体的目的就相当明了了，可口可乐是想要通过这一种方式来统一品牌信息的传播，提升品牌的一致性和传播性。
可口可乐的这款字体设计灵感是来自品牌logo的拉丁文及过去的设计元素，由企业内部的设计部门和Brody Associate共同完成。比如说小写“a”的中空部分被设计成了水滴状，这明显是为了凸显自身的产品属性，而“t”的顶端变得更锋利是呼应logo上面coca和cola中间的连字符号。
“b”“q”“g”的中间部分和“i”“j”的圆点跟经典的原型logo很像
Brody Associate说字体的个性就是来自可口可乐的视觉传统，设计师从亚特兰大的可口可乐档案馆中获取灵感，创造了一种面向未来的跨平台字体，既尊重传统又可以跨越媒体，从印刷到数字，甚至是各种的规模。
可口可乐的全球设计副总监James Sommerville也称这款字体其实是封装了可口可乐的过去和它的美国现代主义传统，并且还在自己的社交平台上上传了一篇文章去展示各种不同版本的字体，包括TCCC-Unity的粗体和斜体版本，推出的这款官方字体还支持英语、德语、西班牙语和瑞典语等文字的使用。
除了这次官方字体的推出，可口可乐的品牌之路并非如此简单。可口可乐在1982年推出的健怡可乐是无糖和无热量版本。健怡可乐为了迎合千禧一代的消费群体，推出了四种新口味的产品，这个系列的产品也对包装进行了全新的设计。
对于官方字体设计的推出，有专业技术人员表示，全新的官方字体跟以往人们印象中带有流动感的可口可乐品牌logo有些出入，少了些许轻松愉快的感受，甚至将这次的字体设计评为是可口可乐做过最差的设计。
不管是推出专属字体设计，还是改变产品策略推出新产品，这无疑是加强知识产权和品牌建设的强有力信号，品牌语言的统一将非常有利于逐步提升消费者的品牌认知度，进而扩大市场份额。
新时代花钱的那群人自诣是独立个性平等的一代，品牌的认知和认同是他们进行消费的出发点，而不再单单出于品牌的知名度。这就对品牌设计者提出了更高的要求，想要进入从事这个行业，就要不断地提升个人的能力和素养。ACG在艺术教育行业有多年丰富的经验，学员们在专业导师的指导下，专业能力与技能得到质的提升，并顺利拿到梦校offer！