再让咱们来回忆一下可口可乐的故事点滴。它的前史现已有一百一十多年了，是由药剂师彭伯顿在美国乔治亚洲亚特兰大市家中的后院里创制出来的，其时的东西十分粗陋，只要一只断了一半的船桨和一个大铜锅罢了。他将这种精心编造的饮料拿到商场上去出售，通过其时最有人气的雅各药房，每杯卖到5美仙。第一年，可口可乐均匀每天只卖了9杯，除掉做广告的50美元，简直亏了成本。但是彭伯顿对可口可乐充满信心，不断通过在街头派发赠饮券，以扩展广告宣传，使可口可乐的销量增加了几十倍，总算站住了脚跟。可口可乐公司在彭伯顿身后的1891年正式建立，并在短短三年内推行到了整个美国。
虽然可口可乐的称号来历有许多传说，其实可口可乐的英文称号是由彭伯顿其时的帮手及合伙人罗宾逊命名的。他自己也是位古典书法家，想出了英文“Coca-Cola”的姓名而且规划了有两个大写“C”的花体字，作为其时的商标。听说，“Coca”是可可树的叶子提炼的香料，“Cola”则是是可可果中提取出的一种成分。
可口可乐早在1920年就已进入我国商场，依据它的发音，其时译出的汉语称号为“蝌蚪啃蜡”。当数千块广告牌竖立起来后，可口可乐公司才发现如此诙谐的英译汉的姓名，既让人不知所云，又令人恶心。后来，可口可乐公司担任亚洲商场的部分在英国伦敦登报寻求中文译名，一位来自上海的旅英学者便以“可口可乐”四个字打败其他对手，拿走了350英镑的奖金，后来还回来上海买了一处房产。“可口可乐”不只字面美观，而且意义恰当，涵义饮料有杰出的口感，使人适意高兴。时至今日，在我国可口可乐可谓众所周知，家喻户晓。
可口可乐公司的标识形象系统的真实建立是在上个世纪六十年代末，而且成为美国70年代CI的代表。1965年，公司主管营销部分的副总哈威和总公司副总暨品牌主管赫伯特在纽约第五街的一家美容店评论，决议把可口可乐塑造成年青歌手的新形象，并酝酿形成了影响国际饮料商场的新计划“阿登计划”。公司聘请了美国闻名的L&M公司为其CI策划，通过数月的精心策划规划，在数以百计的规划的详细计划中挑选了其时的新标识：赤色的方形上烘托白色的英文“Coca-Cola”书写体规范字，并辅以波浪形图画，这个新标识强化了赤色与白色的视觉上的冲击力，赋有韵律感与流动性。一起，将“DRINK喝”提升到“ENJOY享用”的更高境地。标识一经确认，随即进行使用规划要素的组合运用规划。1968年12月，新标识视觉系统总算取得可口可乐公司决策层认可。1969年，公司在迈阿密举行会聚全美7000多家经销商、零售商的大会，正式推出可口可乐的新品牌形象，并以“风云际会70年代”为主题，举行了大张旗鼓的新形象推行活动，震动了国际饮料界，掀起了导入CI的热潮。此次的替换新形象，正是可口可乐公司为了适应其时的新年代精力，以引领年代潮流而进行的品牌形象战略大调整。
现在商场上的可口可乐品牌形象标识及包装是2000年1月份投进的。其形象系统的特征为“经典型瓶身”的图形、“瓶盖一开、气泡飞溅”的图标和“可口可乐”四个老楷字体的彼此组合，它们仅仅在商场上现身缺乏三年就仓促离去了，被更新的品牌形象系统所替代，可口可乐公司一切的灌装厂都现已中止了旧包装的出产，新标识产品将在近期摆上全国的货架，跟着新形象的推行深化，可口可乐现已风风火火地拉开了新一轮的开展前奏，等待更光辉的商场成绩。
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（2000-07-10, 《出售与商场》1999年第二期，作者：李小筠）
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