可口可乐全新品牌晋级，把从2009年开端启用的广告语“Open Happiness”更改成了“Taste the feeling”， 这将成为可口可乐百年历史上的第48支广告语。
“咱们需求着重的是，可口可乐是归于每一个人的。” 可口可乐公司首席营销官Marcos de Quinto表明，“咱们认识到消费的人对可口可乐的等待多种多样且各有不同，但不管他们想要哪一种，甘旨、畅爽怡神是一起的诉求。”
可口可乐这次首推的电视广告多达10支。以可口可乐为故事中心，叙述人们在特别时间的故事及那一刻的感触，一起聚集可口可乐的清新口感。而此前推出的已有7年之久的广告语“Open Happiness”，更多的是聚集于品牌的观念。
可口可乐试图用这些广告传达一个中心信息：“畅饮任何可口可乐产品所带来的简略高兴，都能让这一特别时间、特别情感变得更特别。”
Marcos de Quinto如是说：“咱们咱们都期望从头让可口可乐回到底子。可口可乐至始至终都是简略的，假如咱们是一个大品牌，那也是因咱们具有简略的高兴（并让咱们顾客同感之）。咱们越简略，才干越强壮。”
此次品牌晋级并不仅仅是简略地更改了广告语，更是一次大的战略调整。可口可乐有史以来初次运用了“一体化”(ONE BRAND) 的战略，全面联合可口可乐旗下一切可乐宗族产品，包含可口可乐、零度可乐、健怡可乐、可口可乐 Life 等都会一致运用全新的广告语。
在巴黎的活动上，可口可乐总裁兼首席运营官James Quincy表明，“这不止是一场新的市场营销活动的发布，而是一种新的商业办法。一切具有可口可乐商标的品牌都将联合在一起，这个新的战略便是‘一体化’(ONE BRAND) ”。
据悉，此次可口可乐的品牌晋级将贯穿2016年全年，并在全世界内进行推行。包含麦肯、Santo、Sra. Rushmore和奥美在内的4家广告公司参加到了此次创造中。现在现已在Youtube平台上放出了6支TVC。其间“Anthem（颂歌篇）”作为主TVC，现已翻译成了多种文字版别。这仅仅这轮广告攻势的一部分罢了，接下来上台的还有超越100个全新的广告形象、一首Avicii的新歌和互动数字广告。
在可口可乐 130 年的历史上，一直在改变的广告语就和它标志性的弧形瓶相同，承载着交流顾客、刻画品牌形象的功用。
每一次替换标语，都能折射出部分社会的风潮，是一个年代的标志。比方最新的 “Taste the Feeling” 便是一条健康潮流催生的标语。
1886年，榜首瓶可口可乐面世，“请喝可口可乐（Drink Coca-Cola）”成为可口可乐的榜首句广告语，并在尔后的10多年里一直是可口可乐的推行主题。
1904年，可口可乐在美国进入了稳固发展期，“甘旨畅爽（Delicious and Refreshing）”道出了可口可乐的产品特质，也是运用频率最多的广告语之一，畅行百年，历久不衰。
1906年，呼应其时的戒酒运动，“巨大国家的无酒精饮料（The Great National Temperance Beverage）”这句广告语反映了其时美国社会转向非酒精饮料的习尚，可口可乐成为了“另一种不错的挑选”。
1927年，可口可乐开端榜首波全球扩张，我国也名列其间。一句“任何旮旯，顺手可得（Around the corner from everywhere）”，显示了可口可乐的全球化战略。
1963年，美国总统肯尼迪遇刺，可口可乐用“心旷神怡，万事胜意（Things Go Better with Coke）”来安慰每颗落寞的心。
1971年，可口可乐的广告《山顶篇》（Hilltop）引起了巨大的反应。 “I’d like to buy the world a Coke（我想请全世界喝杯可口可乐）”，表达出可口可乐天下一家的愿望，为更多的新朋友带来欢喜。
1979年，中美正式建交，可口可乐也重返我国。为了表达心里的汹涌，可口可乐广告语也变为了“Have a coke and a smile（可口可乐添欢笑）”。