有这么夸张的吗？配料表232种配料印满了整个瓶身，这要是猛一看还以为是百科全书呢！
这件事啊，还是起源于明星冯雷发的一段视频，冯雷不知道大家知不知道啊，就是演《人民的名义》里那个赵瑞龙的演员，他说他买了一瓶饮料，发现配料表上竟然标注了232种配料，密密麻麻铺面了整个瓶身，让人感到是相当地震惊。
配料表里包含了各种水果、蔬菜、中成药，更不可思议的是厨房用的常用调味品！比如茴香、丁香、小葱大葱、花椒这么多东西，细看一下啊，感觉我知道的它都全了，气人的是，还有那么多我不知道的，比如枯茗是什么玩意你知道吗？罗勒是什么东东你知道吗？红毛丹又是什么东东？肉豆蔻、江篱、代代花、迷迭香，这些都是什么鬼东西？我去，这不是来搞笑的吧？一瓶葡萄味的汽水而已，难道现在喝个水也要这么有文化吗？
当然了，这肯定不只是我一个人来了反应，其实很多人也都感觉受到了刺激，忍不住吐槽起来，比如有人说“感觉搬空了一整个菜市场”，也有人说“我们喝一口元素周期表”，还有人说“这不是饮料，是调料，十三香被甩了十八条街！”“赵瑞龙说：汉东不允许有这么牛逼的饮料”等等。
那么这么牛逼的饮料到底是啥来头呢？战略企划枪手查了查，这款饮料的出品方为芙德馆（上海）生物科技有限公司，此公司成立于2021年7月28日，注册地点是上海闵行区，注册资本是116万元。奇怪的是该公司营业范围看起来非常杂，更像一家咨询公司而非生产制造厂商，关联性最强的项目也只是食品销售。
根据主流媒体透露，其实早在几个月前就有网友开始晒这款饮料了，产品的卖点标注为“232种植物酵素”以及“0糖0脂0能量”“y-氨基丁酸”等字样，但是售价却是明显高于一般饮料的，零售据说卖到了13元一瓶。
而根据专家的说法，这个饮料里其实只是添加了232种酵素粉，而并不是232种植物原料，酵素这个词来源于日本，实际上在中文规范的叫法，它就是“酶”，而这些酶根据权威机构专家的说明，它在胃酸的作用下，最终会被分解成氨基酸，并彻底失去活性，并不能产生诸如减肥这类的功效，所以食用产品中添加各种酵素，其实只是商家整的一个噱头而已。
提到摆弄噱头做产品营销这件事，现在市场上也的确是屡见不鲜的，但大部分结果并不好。比如百事可乐在1993年曾经推出一款水晶可乐，当时也是主打产品健康理念，比如不含可卡因什么的，而且也风风火火地在超级碗上打了广告，但不到一年后便宣布停产了，其原因是口感并没有实际的可替代性；
再比如说硅谷曾经有个工业设计师推出过一款榨汁机，当时的噱头就是免清洗黑科技、超过4吨压力等，一时间风头无两，脱口秀女王为其站台，也融资了1.2亿美元。但后来有两个用户发现，这款榨汁机配送的果蔬袋子只要双手一挤就能轻轻松松完成榨汁这件事，699美元的榨汁机绝对没存在的价值！后来这一个项目只能在搞笑的氛围中收场了。
那么，战略企划枪手是怎么看这件事的呢？我觉得毋庸置疑，营销有时候也确实是需要搞点噱头的，但是它仍只是属于产品推广技巧的范畴，假使产品本身并不真正具有独特的卖点，并能给消费者一种颠覆性的感觉，导致满足不了消费者的预期价值，那么消费者就会产生一种被骗被忽悠的感觉，情绪会立马产生，一旦扩大影响后，对产品和品牌的损伤那是非常直接的，轻则产品涉及虚假宣传被监管部门处罚，重则品牌直接消失，后果还是很严重的。
所以噱头不可怕，可怕的是只剩下噱头，在这里也顺便提醒一下各位商家和产品研制团队引以为戒。
好的，关注战略企划枪手说市场，听有见地的观点，老铁们，下期的主题我们再见！
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