2023年1月，百事公司(PepsiCo)推出一款青柠口味汽水Starry，该公司称其方针客户是“玩世不恭的乐观主义者一代”。不过，百事公司的营销高管才是真实的乐观主义者，这是他们第四次测验进入这个品类，而这家软饮料制造商从未在此范畴取得过成功。在Starry上市之前，百事公司在1999年推出了Sierra Mist，这个品牌在2022年退出了商场。早在20世纪50年代，百事公司就推出过青柠味汽水Teem，1984年又推出了Slice，在这两个品牌之间还有Storm，但这款汽水是从未上市的失利产品。“百事公司需求一试再试，直到他们打造出成功的品牌。”饮料职业参谋约翰·西歇尔(John Sicher)说，他的客户还包含可口可乐公司(Coca-Cola Co)。
百事公司期望Starry能完结别的的品牌未完结的任务：那就是镇压（至少是放缓）可口可乐旗下雪碧的事务。研究机构欧睿信息咨询公司(Euromonitor)表明，在美国出售的一切碳酸饮猜中，青柠口味占10%的比例，而雪碧和零卡雪碧在该范畴占有的比例简直高达四分之三。跟着Z代代顾客寻求更健康的挑选，汽水消费量在曩昔十年里下降了12%，厂商之间真实的竞赛是从互相手中抢走商场比例。
作为排名第二的碳酸饮料制造商，百事公司为营销Starry倾尽了全力，声称这款汽水喝起来比雪碧更温文、滋味更甜，就像可口可乐和百事可乐之间的口感差异。为了推出这款新产品，2015年成为NBA合作伙伴的百事可乐公司换掉了旗下的饮料品牌激浪(Mountain Dew)，让Starry成为NBA的官方饮料。在初次露脸的广告中，女演员凯克·帕尔默(Keke Palmer)坐在球场边，喝着一罐Starry汽水，然后做起了美梦，年青的费城76人后卫泰雷斯·马克西(Tyrese Maxey)呈现在她的梦境里。“咱们的产品发布很成功，”该品牌的营销主管迈克尔·史密斯(Michael Smith)说，“咱们期待着在未来几个月内发布更多来自Starry的产品。” ……