摆开拉环，健力宝“砰”的一声喷出橙色液体，为我国体育健儿加油，也为我国的体育成果欢庆。这款被称为“东方魔水”的饮料，是我国功用饮料的开山祖师。
算下来，我国的功用饮料开展至今，现已将近30年了。以欧睿数据计算口径，我国功用性饮料商场在曩昔10年中以高达15%的复合增速敏捷兴起，现在已构成近600亿的商场规模。
功用饮料还分为能量饮料、运动饮料、营养素饮料，其间，能量饮料和运动饮料的体量最大。2017年能量饮料商场规模近500亿，运动饮料约100亿。
据欧睿陈述数据显现，2020年能量饮料这个细分商场，排名前五的品牌分别为红牛、东鹏特饮、乐虎、体质能量和战马。
至于整个功用饮料的品牌格式，我国十大品牌网也评选了十大功用饮料品牌，分别是红牛、东鹏、乐虎、体质能量、脉动、佳得乐、宝矿力水特、健力宝、尖叫、力气帝。
华彬集团在失掉红牛控制权后，在新品牌战马身上投入的资源越来多。近期又推出六款战马能量饮料新品。
不只是能量饮料各品牌之间相互竞赛，运动饮料的品牌也会抢能量饮料的生意。健力宝近期推出了新一代“东方魔水”超得能，正式参加能量饮料战场；至于饮料巨子，只需有钱赚，都会进场布局。
卖矿泉水的农民山泉早就把触角伸到了运动饮料、果汁、乃至面膜。2021年11月初，可口可乐公司收买运动饮料品牌BodyArmor的悉数控股权，价值56亿美元。元气森林推出其能量饮料新品“大魔王。
前述这些都算是同行竞赛，还有跨行竞赛的，比方加油站。他们不必另找途径，因自己便是“途径”。
依据欧睿数据，功用饮料在国内外的出售运营途径根本均以线下出售为主，而我国线下出售途径的特色是以个别小店为主，占比到达57%。不过近五年来，现代途径如便利店、超级卖场等占比逐渐提高，一起网购的占比也在提高过程中。因而，途径很重要，谁掌握途径谁就能卖饮料。
中石化与连咖啡，在易捷便利店周围开设咖啡馆，究竟，喝功用饮料也好，咖啡也罢，都是给你提神用的。中石油更狠，之前卖自主品牌武夷山矿泉水总结了成功经验，现在直接自己卖能量饮料了。中石油安徽出售公司自有新品“好客之力”， 330ml摩登罐装，价格五元。
加油站昆仑好客便利店现已做起了好客之力“半卖半送”的活动：加油额超越200元，每罐价格只需2元。这样的优惠力度，是任何一个品牌都不能够比较的，而且这样的操作，中石油并不会有所丢失，能够长时间继续。
功用饮料职业竞赛是越来越剧烈了，内行人杀疯了，外行人也进来搅局，搅得新老品牌一个个不得安生。