在发达国家，能量饮料现已是展开老练、规划十分巨大的细分商场。现在我国能量饮料商场还有很大添加空间。近年来，我国能量饮料正处于加快展开期，上市品种不断添加，品类进一步丰厚，顾客认可度稳步进步，销售量添加敏捷，职业展开势头杰出。
跟着群众健康认识的不断上升，运动健身人数规划逐步添加、能量饮料刚性需求不断进步，主打运动与健康、具有激活换新、提神醒脑效果的能量饮料很快打开了消费商场，占有了时髦饮品的潮流风口。经济水平快速展开下，快节奏高压日子也使得顾客添加能量、抗疲惫需求进步，能量饮料凭仗其共同口感及功用特色，快速添加呈现高景气量。
现在，能量饮料成效的认知度广为遍及，职业迎来迅猛展开。能量饮料在我国最早可追溯到1995年进入我国商场的红牛，伴跟着红牛的引进，能量商场获得了快速添加。2003年，非典疫情影响矿物质、维生素等保健食品兴起，娃哈哈激活、达能脉动、农民山泉尖叫等功用性饮料纷繁呈现。通过10多年的展开，我国能量饮料的销售收入由2007年的31.78亿元添加到2021年的537.34亿元，共翻了近17倍，销量由1.53亿升添加到26.44亿升，CAGR到达22.57%，添加态势显着，职业进入快速成长期。
能量饮料职业归于高景气、大单品赛道。在消费晋级及快节奏高压日子下多元需求添加等要素影响下，能量饮料细分赛道兴起。在一众软饮料中，能量饮料是近年来添加快度最快的品类之一。疫情后，人们关于增强体质、增强免疫力等健康相关问题也分外重视。2022年能量饮料职业功用性饮料的商场规划将到达600亿元。现在，国内能量饮料商场除了知名度最高的红牛外，商场上还有东鹏特饮、乐虎、体质能量、魔爪等一众品牌。
因为人们对养分、健康、保健认识的增强，对这部分需求的人群也随之扩展，并且在往后挑选饮用养分、健康、保健等能量饮料的人群也在不断添加，特别是跟着年轻一代996、007人群日子压力的不断添加，抗疲惫现已成为社会性论题，正在兴起的Z代代对能量饮料的需求也越来越显着，可见能量型饮料商场展开潜力十分巨大。继0糖气泡水、茶饮料之后，能量饮料或将掀起新的饮品潮流。跟着顾客越来越重视健康，能量饮料也愈加流行起来，乃至有人戏弄：喝瓶能量饮意料怎样造就怎样造。
但是从人均消费量的视点看，我国远低于美国、日本，2020年我国人均能量饮料消费量为1.6升，仅为美国的18%，日本的46%；2021年美国、日本和我国人均能量饮料消费量别离为8.9L、3.9L和1.8L。现在在我国广东，人均消费量现已到达美国水平，现已十分的老练。未来跟着我国居民消费水平进步、以及消费人群、消费场景扩容后对功用饮料需求的添加，我国功用饮料的人均消费量有望继续进步。
从我国能量饮料商场份额的视点，可将我国能量饮料品牌分为三个队伍：榜首队伍是传统的一超三强，一超为红牛，三强是东鹏、乐虎、中沃，自2015年起，四家品牌在我国能量饮料商场中一向占有较高商场份额。第二队伍包括战马、XS、魔爪等，近几年商场份额逐步进步。第三队伍则首要包括唤醒源、F6、外星人等新式能量饮料品牌。
近年第二三队伍发力扩展商场份额。2016年后职业竞赛格式改动，二三队伍能量饮料企业得到快速展开机会，国内很多企业也纷繁入局或加大力度布局能量饮料赛道。东鹏特饮加大营销推行力度，达利集团于2013年推出乐虎，河南中沃于2014年推出体质能量，国货兴起，商场份额均明显进步。2020年红牛、东鹏特饮、体质能量、乐虎四大品牌共完成能量饮料零售额386.44亿元，在我国能量饮料商场零售总额中占比高达86.3%。其间红牛独占41.2%的商场份额，为我国能量饮料榜首大品牌；东鹏特饮位居第二，占比16.9%。
能量饮料：是指成分除了水、碳水化合物（如葡萄糖、蔗糖、麦芽糊精等）、维生素、矿物质等一般养分素以外，还包括其他特别物质（常见的有、牛磺酸、氨基酸、瓜拉那、葡萄糖醛酸内酯、肌糖、烟酸、泛醇、人参、银杏萃取液等）的一种饮料。能量饮料原归于功用饮料傍边的一种，具有强壮的功用特色，现已成为了“抗疲惫”和“添加动力”的代表。能量饮料兼具成瘾性和功用性，因而产品生命周期更长、品牌粘性更高。
能量饮料的特色：在于它是一款旨在为运动人群添加能量、缓解疲惫、进步注意力和灵敏度以及增强运动体现的含（）的饮料。不同品种的能量饮料对人体效果也不同，因而要针对不同的场景来挑选能量饮料。日子中常见的能量饮料有运动饮料、能量饮料、电解质饮料。
①运动饮料：是依据运动时生理耗费的特色而制造的，能够有针对性地弥补运动时丢掉的养分，起到坚持、进步运动才能，加快运动后疲惫消除的效果。
②能量饮料：指通过改动饮料中天然养分素的成分和含量份额，到达在某种程度上调理机体功用的意图，以习惯一些特别人群养分需求的饮品。
③电解质饮料：用水将一组化合物溶解制成的饮料，可敏捷弥补人体推陈出新的耗费、人体水分的耗费、敏捷免除疲惫。因而这种功用性饮料特别合适在户外劳动、简单丢失水分的人饮用。如：宝矿力水特。
快速提神与抗疲惫、弥补能量是网民喝能量饮料的首要原因，别离占比69.4%、61.4%；其次是弥补微量元素、弥补水分，别离占比44.4%、40.2%。此外，还有19.2%网民为了激起运动潜力而喝能量饮料。
2021年，在功用性能量饮料的很多促销活动中，顾客对“开盖有奖”最为喜爱，占比66.1%。其次是占比49.4%的产品打折与占比39.1%赠送小礼品。
能量饮料主打提神抗疲惫功用，消费集体既有司机、医务作业者等高压力作业者，也有运动员、健身运动爱好者；并逐步延伸至白领、学生等更多集体。跟着日子节奏和作业节奏的不断提速，能量饮料具有极高的成长性。从短期来说，它的受众人群不断在扩容；从长期面上来说，人口盈利的叠加让能量饮料有了很大的进步空间。无论是蓝领集体等膂力劳动者，仍是学生、白领等脑力劳动者，日子作业压力遍及加大，长期疲惫场景下对能量饮料需求加大。现在能量饮料的重度消费人群有以下几种，榜首是膂力从业者，第二是脑力从业者，第三是网游重度爱好者，第四是长期开车的司机等等。
消费场景也从开始的运动、加班、熬夜、驾驭等疲惫场景拓宽到居家保健、集会游览等更为休闲的场景。特别是大城市较快的日子节奏使得能量饮料逐步从中高端保健需求向群众健康需求浸透，消费人群从一般的白领人群向蓝领人群扩张。
顾客偏心天然成分，对含有超级食物的产品，以及品类创新都抱有激烈购买志愿，这跟我国自古以来对天然成分的沉迷有很大的联系，也反映了顾客关于产品安全性的寻求。顾客对天然、有机和未经加工的产品越来越感兴趣，这对能量饮料产品也相同适用。在一份全球四大洲七个国家展开的能量饮料的专项顾客查询数据显现，78%的顾客更乐意购买仅含天然成分的能量饮料；寻求更多真实生果风味的顾客占到了76%，还有72%的顾客期望能量饮料能包括果汁。现在，有43%的我国顾客喜爱天然成分制成的能量饮料。
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