跟着运动风潮越来越盛行，咱们看好运动饮料商场的发展潜力。顾客们在寻求功用更好、配料更健康、更有情绪的新消费品牌，而这些需求依然尚待满意。很显然，先行一步在细分范畴占道，不管是关于草创公司仍是老练的大公司来说都是很好的时机。假如掌握妥当，在细分商场取得快速添加未尝不可能。
在全民开端重视健康以及鼓起运动热潮的春风下，运动饮料品类不断发展壮大。Mordor Intelligence发布的数据标明，到2024年，全球运动饮料商场将以4.5%的复合年添加率添加，预期北美区域将会是最大的运动饮料商场，而亚太区域则将会是添加最快的商场。青山本钱陈述也显现，包括运动饮料在内的功用饮料是现在我国饮料商场中增速最快的子品类，其间运动饮料市值约200亿。
当低糖健康、清洁标签、细分人群逐步成为新消费新产品必不可少的元素，运动饮料品牌怎样捕捉新生代顾客的新需求，Foodaily整理了运动饮料立异的四大趋势，期望为品牌们的新品研制供给一些思路和创意。
女人需求运动饮料吗？答案是必定的。女人运动健身用户集体在近年来明显添加，运动健身途径Keep发布的数据显现，疫情期间，Keep的活泼用户中，女人占比超越6成。不仅如此，女人在运动相关的消费上也超越男性。
女人运动实力在国内逐步鼓起，但运动饮料商场关于女人顾客却并不怎样友爱，市面上常见的运动饮料，不管从视觉效果、功用成分仍是口味规划，都更倾向于男性。
捉住女人顾客就意味着绑定高添加关键词，运动饮料品牌们需求考虑怎样才干讨得女人消费欢心。从功用上来说，与男性不同的是，大部分女人运动的意图在于坚持身材苗条，结合体重办理元素关于女人顾客来说是加分项。另一方面，女人顾客愈加介意运动后康复，不期望肌肉肿胀或形成大的肌肉块。从包装上来说，高颜值更简略狙击女心。
除“她经济”外，年青顾客也应该成为运动饮料品牌的要点重视方针。尤其是Z代代，他们愈加个性化，在消费产品上有自己共同的品尝。因而针对这一年青集体，开发新口味、添加感官体会以及添加更多天然成分成为立异方向。
当然，年青顾客重视自我建议和生活方法表达，这也要求品牌方改动与顾客的传统交流范式，树立能引起顾客共识的品牌形象，并经过新的营销途径与新的途径与顾客对话交流。以无糖生活方法引发全民热潮的元气森林，就是以这样的办法在推出运动饮料，外星人能量饮料品牌是元气森林于5月下旬推出的新品牌，不管从称号、品牌理念仍是全体规划上，都比较倾向年青化。
以电解质、维生素、水为首要成分，电解质饮料能够在运动后快速弥补人体耗费的水分盐分、康复能量，跟着顾客运动保健认识的增强，电解质饮料成为现在市面上干流的运动饮料品类之一，佳得乐、怡宝、脉动、宝矿力特以及国民饮料公司农民山泉旗下的尖叫都现已布局电解质运动补水饮料。
但新式趋势显现，在弥补电解质、水分和能量之外，顾客对运动饮料有了更多的功用需求，比方协助肌肉康复，防备肌肉酸痛，减轻运动疲劳感等等。
以Intelligent Beverages品牌推出的Resqwater饮料为例，它的定位是一种康复型补水饮料，在电解质和维生素之外，额定添加了有机刺梨提取物、水飞蓟素、NAC（N-乙酰半胱氨酸）等功用性成分，协同协助避免运动后肌肉酸痛，削减肿胀和发炎。
能够看出，与单一功用成分饮料比较，顾客对含有多种功用成分的多合一“超级饮料”体现出更激烈的偏好，一瓶处理多种需求，何乐而不为呢？
现在在商场上特别盛行的是一起添加肌酸、BCAA和电解质的运动能量饮料。此外，品牌们也在测验将蛋白质、植物基混合物、椰子水、等成分结合在一起。这些功用成分的加成效果一般体现在协助刻画肌肉、供给能量、进步运动体现力、进步专心度、康复运动后身体机能等多个方面。值得一提的是，生酮饮食的风潮，让MCT油（中链脂肪酸油）成为顾客欢迎的新式功用性成分。
另一方面，在液体补水饮料群雄争霸之时，方法更快捷、具有更多可塑性的固体补水饮料也在悄然添加。当脱离了传统液体形状的约束，粉剂、片剂、冲剂都成为可能，相应的，简便的包装也让产品适配的消费场景愈加多元，远程、差旅、偏远区域，只需有水，简略的冲泡既能够具有一瓶运动饮料。
9月1日，联合利华宣告收买美国电解质饮料品牌Liquid I.V.，该品牌就是以固体饮料方法供给产品，主打功用性电解质饮料冲剂，为顾客供给高效的功用性补水处理方案。
具体来说，该公司具有专利中心技能“细胞运送技能”(CTT, Cellular Transport Technology)，使用钠、葡萄糖和钾的混合物，将水输送到血液中，能更快地为顾客弥补水分。与独自饮水比较，Liquid I.V.水合效应快2-3倍；与惯例运动饮料比较，电解质含量是其3倍；Liquid I.V.还含有维生素B3、B5、B6、B12和维生素C五种重要的维生素。
跟着千禧一代和Z代代掌握消费话语权，游戏工业在全球范围内兴起，而其间的电子竞技逐步成为高速添加的运动品类之一，电竞玩家这一年青人集体也因而成为运动饮料品牌商喜爱的潜力方针。关于“烧脑”的电竞玩家集体来说，更需求弥补的是有益于大脑健康、大脑认知的成分，因而，电竞运动饮料的首要立异热门在于添加具有功用特性的“补脑”成分。
现在，已有许多国外品牌正在为电竞运动开发能进步认知功用的饮料，瑞典品牌Nau的首款产品Snse添加了可增强大脑功用的成分，例如柠檬香脂，鼠尾草和L-茶氨酸，能够协助电竞玩家进步专心力、反响更快、改进回忆，而且产品彻底依据天然成分，不含。荷兰品牌eNgage的产品也是添加了银杏叶、玛咖根、巴西莓等具有相似功用的天然质料。
除了添加功用性成分，针对电竞选手规划的便利包装也是电竞饮料一种新颖的立异方法。比方百事公司在2018年末推出了一款带有可重复密封盖的饮料Mountain Dew Game Fuel，产品最特别的当地在于其简略翻开且可重复密封的盖子和带纹路的防滑手感，十分合适方针人群—在游戏过程中没有办法停下手中游戏去翻开杂乱盖子的玩家们。
近几年在国内，电竞论题在年青人中相同很热，作为新式工业，电子竞技正处于从被误解走向被群众认知的过程中。依据《2020年电竞商业洞悉陈述》，2020年我国电竞观看用户估计将到达4亿，中心电竞从业者超越7500万，巨大的电竞用户集体也促进国内品牌连番加码入局电竞饮料商场。
因为法规、顾客认知以及开发水相等多种要素约束，现在国内的电竞饮料依然以添加牛磺酸、维生素、等成分的能量饮料为首要战场，更多的是环绕电竞场景做营销事情。但电竞终究是个寻求赢面的职业，跟着专业赛事、中心玩家的进一步爆发，国内玩家对电竞饮料的专业化、功用化、细分化需求势必会不断添加。
健康要素驱动下，天然成分和清洁标签配方成为顾客对运动食物的首要考虑要素。虽然这些术语并没有一个被遍及承受或规范化的意义，但它们正在敏捷成为运动饮料中最受欢迎的营销声称。
许多品牌都在拟定或从头调整配方以满意天然和清洁标签的规范，而这一规范可能会因品牌和顾客不同而存在差异。全体来看，着重产品的“清洁蛋白”、“清洁功用”或“清洁动力”特点最为受欢迎。
此外，减糖也成为运动饮料品类趋势之一。三氯蔗糖是运动养分产品中的常见成分，但品牌们正在向罗汉果甜苷等天然甜味剂转型，这类天然甜味剂的口感和苦味约束了其使用，而甜菊糖苷生产技能和其风味的提高使顾客们得以品尝到甘旨而且低热量的产品。此外，赤藓糖醇也是一款备受重视的新式甜味剂。
跟着运动风潮越来越盛行，咱们看好运动饮料商场的发展潜力。顾客们在寻求功用更好、配料更健康、更有情绪的新消费品牌，而这些需求依然尚待满意。很显然，先行一步在细分范畴占道，不管是关于草创公司仍是老练的大公司来说都是很好的时机。假如掌握妥当，在细分商场取得快速添加未尝不可能。