两年前被可口可乐归入麾下的「粗粮王」近期进行了全系列品牌重塑和立异，并对外声称本年将“从头动身”，推出一系列品牌晋级动作。
「粗粮王」将首要方针人群定位在25~35岁的职场年青集体。经过洞悉发现，这群人正处于“在燥与摄生的鸿沟挣扎打听”的阶段。他们习惯性一日三餐靠外卖处理，很难吃得健康；又是由于补偿心态，常常的熬着最晚的夜、敷着最贵的面膜，却很偶然在保温杯里泡着枸杞。对“摄生”有实践的需求的他们，想要照顾好自己的他们，却因繁忙的作业或日常的家庭小事而无法为自己的健康投入更多的时刻和精力。无法自动承受老派、传统的“中国式摄生”的他们，等待“摄生”也能够现代化，也能够“健康且酷炫”。这其间蕴藏着潜在的巨大商场时机。
正是看到了年青顾客关于“轻松、快捷又时髦的摄生”需求，而市面上暂未呈现能满意年青人需求的产品，「粗粮王」因而决议打造“轻摄生”的概念，为年青人界说专属摄生新路子。
「粗粮王」旨在经过品牌重塑，掌握年青人日子方法中的摄生需求场景， 经过全新的产品组合和包装、全新代言人、全新广告大片等打造“轻摄生”， 把“身心合一的甘旨照顾”这一品牌理念传到达消费的人心里。
「粗粮王」启用了全新品牌代言人——李沁。被称为“轻摄生女神”的她是一位有颜值有实力的90后女演员，在比如《红楼梦》《楚乔传》《白鹿原》等炽热IP大剧中贡献了挥洒自如的演技。而在日常日子中，具有淡泊气质的她又不失少女的新鲜阳光，香甜可人尽显时髦气味。
李沁鼓舞年青人用健康天然的方法享用日子，她说：“对自己好一点很简单”。由此看来，不论是作业态度，仍是日子理念，李沁都与粗粮王品牌建议天然交融，是「粗粮王」品牌代言人的不贰之选。
「粗粮王」在2018年倾情推出的晋级后的四大产品系列，包含PET清新系列、钻石包系列、豆奶系列和根底谷物饮品系列。不只具有时髦美观的表面，在口味上也不断移风易俗。
“有颜值”：全新视觉系统随同全新TVC进入群众视界，“高颜值”规划 “圈粉”年青人。产品包装形状线条美丽、色彩鲜艳抓眼球，令人有胃口的食材展示方法，显示新鲜、生机与质感。更值得一提的是，时下最有价值感的钻石包和PET宽口瓶也被「粗粮王」收入囊中。
“够好喝”：在口味上「粗粮王」自始自终地甄选优质食材，将中华摄生才智和现代最in的谷物、果蔬、草本等奇妙调配，打造出大幼苗淡竹叶绿豆、紫薯薏米、香柠佛手薏米露等立异新品；一起，连续经典，从头诠释玉米、山楂红枣、黑豆黑米等传统口味；也上市了如黑豆、红枣和巴旦木等新口味来攫取巨大的豆奶商场时机。
“随时随地”：更丰厚全面的产品系列，在保证在降服顾客味蕾的一起，也能满意那群消费的人在在途饮用、配餐、朋友相聚、送礼等不同场合的饮用需求。
配合着「粗粮王」品牌晋级的是在媒体投进和宣传上的新“动作”。秉持着以最接近年青人的交流语言和前言上进行精准营销的准则，使用新媒体前沿的营销技能，发掘年青集体重视的流量IP外围，以及当时受欢迎的腾讯、优酷、朋友圈等各TOP级媒体途径途径，进行分阶段、分人、有要点的定向投进，全面曝光和交流新代言人、新产品、新包装及新广告大片。
「粗粮王」挑选契合年青花钱的那群人的高精准化投进途径，在短期内就快速聚集高质量的消费集体流量，深层次掩盖影响，刷屏效应发生优质流量转化，高效引导花钱的那群人购买，使声量与销量齐头并进。
「粗粮王」这次营销事情作用可观，成功撰取商场时机，为品牌传达发明了极高价值。
作为可口可乐的全资子公司，「粗粮王」以出产健康、甘旨、安全的谷物饮品、植物蛋白饮品及草本饮料为主营业务。旗下产品均作为可口可乐宗族的荣誉产品，具有产质量量保证。
「粗粮王」不断引入先进的研制与出产技能，全程以可口可乐规范，严控质量、严选食材，继续推出“高颜值”立异新品，满意当下顾客常挂在嘴边、但没有付诸行动的“轻摄生”需求。