6.16日，葡萄牙对阵匈牙利赛前发布会上，C罗在镜头前，决断地将两瓶可口可乐从视野内移开，随即高举面前一瓶矿泉水，并用葡语向现场记者暗示自己更偏心健康的饮用水（agua）。随后，他又不以为然地说了一句“可口可乐”。
很多人都在说，C罗真自律，回绝碳酸饮料，为群众做典范。可我其时想的是，可口可乐是谁放在桌子上的？意图是什么？可口可乐是不是欧洲杯的资助商？
可口可乐从1988年初次签约资助欧洲杯至今。可口可乐作为2020年欧洲杯的官方非酒精饮料资助商，和喜力啤酒均是本届欧洲杯最高级别资助商，而这合计12个最高级别资助商要为欧足联本届赛事奉献近20亿欧元的收入。
C罗的行为形成的直接结果便是：可口可乐的股价跌落，市值从2420亿美元跌到了2380亿美元，总丢失到达40亿美元（约合256亿元人民币）。
从商业视点动身，C罗此举显着过于固执，你当然能够有个人偏好，从运动员视点少喝饮料多喝水也是无可厚非，但这些原则应体现在暗里日子层面，而不能在新闻发布会上公开挪开作为资助商的可口可乐饮料，还说出“水”这样指向性显着的言语。
由于可口可乐作为资助商，会与欧足联签定资助合同，包含欧足联应当恪守的责任，比方可口可乐的曝光率、曝光场所等规范，欧足联在新闻发布会上摆放可口可乐饮料，正是履约之举。假如其他运动员、教练纷繁仿效C罗，就会伤及更多品牌，也会形成欧洲杯等体育赛事商场协作系统的坍塌。
2012年6月4日，小罗榜首次露脸米内罗竞技的新闻发布会现场，误喝桌上放置的百事可乐从而影响可口可乐品牌效应，惨遭可口可乐解约并丢失150万美元代言费。
2016年11月2日晚的CBA联赛第2轮，易建联将联赛资助商李宁供给的球鞋脱在场边，穿戴自己签约的非李宁品牌球鞋上场。由于此事被停赛一场，而且广东队被罚款5万元人民币。而事情最大受害者便是20个亿资助CBA的李宁，直接导致后来李宁对CBA资助费的大幅减少。
有人或许会说可口可乐股价是正常动摇，而我要说的是：即便可口可乐公司股价正常也会动摇那也不是C罗随意就能够踩的理由。去参与他人安排的游戏，就要恪守他人的规矩。这点根本道理不明白的？可口可乐是资助商，产品有权力放在那里，C罗没有任何权力移开。参与了可口可乐花钱资助的欧洲杯，拿的是可口可乐给的奖金，然后去欧洲杯打可口可乐的脸？
别的，假如C罗真的想要喝水，让工作人员拿就完事了，为什么要动听资助商的可乐呢？即便仅仅移开，没有扔在地上，但C罗表达了踩资助商产品的情绪自身便是不对的，到了可口可乐资助的场合，表达最少的尊重才是有本质的体现。
有的人或许会觉得，C罗的话不会影响普通人喝可乐，但现实却是：必定有一部分普通人会由于一个尖端运动员不喝可乐而少喝可乐，就像是有一部分普通人会由于c罗天天鸡胸肉也测验多吃鸡胸肉起死回生。这个数量哪怕有百分之一也是对品牌的损害。
或许还有人说可乐是碳酸饮料，不健康，所以C罗回绝。可是碳酸饮料于晦气而拿开不能无懈可击，C罗不止一次代言过他口中的“废物食物”，代言KFC、烁可力、东鹏特饮的时分可没这么干过，也没说过这些都是废物食物。
总归，用最常用的一句话表明便是：不能吃他人的饭，砸他人的锅。而C罗的行为恰恰便是完全的“镜头前的虚伪，强行立人设”。
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