葡萄牙足球巨星克里斯蒂亚诺罗纳尔多（简称“C罗”）大约不会想到，自己这只“看得见的手”，也能一下“挪走”可口可乐40亿美元的市值。
欧洲杯足球赛激战正酣。但是，在6月15日葡萄牙同匈牙利的赛前发布会上，C罗“回绝和可乐同框”的视频意外走红。视频中，C罗单手抓起桌上“规范红盖”和“无糖黑盖”两瓶可口可乐，将其逐一移到镜头之外后，又举起矿泉水，对着镜头主张：“旗帜多喝水。”
细小的行为在名人加持下，引发了巨大的蝴蝶效应。在发布会完毕半小时后，可口可乐股价下跌了1.6%。公司总市值从2420亿美元跌到2380亿美元，瞬间蒸腾40亿美元，约合256亿元人民币。
因为可口可乐是本届欧洲杯的官方资助饮料，有外媒以为，C罗很可能会因而被正告或许被罚款。西班牙媒体《马卡报》乃至标明，C罗现在成为了“可口可乐的首要敌人”，他的行为会让公司品牌遭受较大的丢失。
葡萄牙足球巨星的这一做法让这个全球最大的饮料品牌陷入了为难，而可口可乐在往后的官方回应中也流露出排难解纷的情绪。“每个人都有权力挑选自己喜爱的饮料，并且每个人都有不同的口味和需求。”公司在回应中标明，“在新闻发布会上，除了可口可乐和无糖可乐，旗帜也还供给了水。”
作为国际尖端品牌，尽管遭受为难，但可口可乐仍然坚硬，展示了强韧的反弹才能。在当日收市前，在美股商场，公司股价又上升到了55.44美元，将单日的跌幅控制在了0.2%，相比较来看，上星期收盘时的跌幅为1.2%。
往后，绝大多数人仅仅将C罗的行为当作一个诙谐的小插曲。在网友们看来，大明星的做法好像并无歹意，只不过是单纯从健康的日子习气视点动身，想呼吁人们“多喝白水”算了。
但这一行为很快得到了其他球员“打趣般”的仿效。法国1-0打败德国后，中选了“全场最佳”的法国球星博格巴相同学起C罗的“绝技”。在慕尼黑安联球场的赛后新闻发布会上，这位中场巨星从桌上拿起一瓶喜力啤酒，不苟言笑地将其放在了镜头之外。
时刻后退15年，彼时的C罗对可乐并非那么“不待见”。在2006年国际杯期间，他乃至还一度担任过可口可乐的形象代言人。
当年的一则视频广告，成为许多国内球迷对C罗津津有味的发端：几位被“印在可乐罐上”的明星，正在冰箱中完结一场剧烈的比赛，终究，21岁的C罗飞起一脚富丽射门，旁白则大喊起来：“球进啦！小小罗！”
从前现已在曼联扬名的C罗，足以让自己和红白相间的可乐借着国际杯声名大噪。但在国际杯之后，他并没有持续与可口可乐续约。为了到达“踢到40岁”并保持国际顶尖水准的期望，他严格控制饮食，根本不会碰碳酸饮料和加工食物，其高度自律的风格乃至在工作球员之中被尊为榜样。
在许多采访中，C罗也表达过自己不喜爱可乐：“有时我的儿子会喝可乐或许其他饮料，吃薯片，但他知道我不喜爱他那样。”无独有偶，和C罗并称“绝代双骄”的阿根廷足球巨星梅西，也曾出现在百事可乐的广告里。不过跟着年纪的增加和观念的改动，两个人都在个人日子中远离了碳酸饮料。
体育明星的躲避和厌弃，并不影响可口可乐公司对体育的酷爱。事实上，可口可乐对体育明星代言钟情多时，其源头乃至可以追溯到1928年的荷兰奥运会。一直以来，支撑、资助体育赛事与运动员，都是可口可乐重要的营销战略。
2008年北京奥运会时，可口可乐更是将全球商场费用的60%投入我国，一举签下了刘翔、姚明等我国体育大腕。尔后，郭晶晶、易建联、孙杨、张继科、我国女排等体育明星，也都相继出现在代言榜中。
不过，运动员代言的反应并非一往无前。刘翔代言期间，上海新民网一篇名为“刘翔代言可口可乐遭质疑”的文章，一度在媒体和社会上引发了大规模的评论。感受到体育赛事与碳酸饮料的“绑定”，和日常日子游水教练对饮用碳酸饮料的劝止，一个孩子向媒体提出疑问，终究运动员是否能喝可乐。其家人也标明，“假如这些运动员自己都不喝可乐，那么旗帜期望他们不要再做这些广告了。”
质疑产生后，可口可乐公司曾在回应中否定了“运动员不能喝可乐”的说法，标明在长时刻高强度运动往后，运动员也需求吸取足够的水分和能量，而公司的各类产品可以协助其满足需求。但这一回应并不能处理广告开端带来的质疑——在“很多运动”之外的时段，“高兴水”的吸取一直不会在运动员集体中被发起。
据了解，人体在进行运动后，会有很多的酸在体内产生、堆积，而可乐中的磷酸和糖分含量均较高，在运动后饮用并不利于运动员身体的康复。
但因为运动赛事观看者的年纪段和性格特征，与可口可乐的价值观有高度的重合性，体育运动一直是碳酸饮料企业争相争夺的舞台。关于这些寻求特性和自我展示，却也易于仿照消费和趋从消费的年轻人来说，当碳酸气泡在意气风发的体育明星手中翻腾时，广告中传递出的时髦、张扬、热情的信号，多少消解了人们对健康问题的考虑。
越来越多的数据标明，过多的糖分摄入是肥壮人群日积月累的本源。含糖饮料对人体的损害清楚明了，会增加龋齿和成人2型糖尿病发病危险，一起过多摄入含糖饮料，还会明显增加肥壮，是当之无愧的“肥宅高兴水”。
这也是人们常常质疑可乐的当地。每100g一般可乐含有10.6g左右的糖，一瓶一般可乐的标准是500ml，小瓶300ml，灌装330ml，mini灌装200ml，以此核算，含糖量依次为53g、31.8g、34.98g、21.2g。据我国居民膳食攻略主张，精制糖摄入每日不超越50克，最好则是控制在25克。这意味着，可乐只要喝一瓶就会糖摄入超支。
这个问题可口可乐也心知肚明。在相关职业安排的推进下，2014年，可口可乐和百事可乐在克林顿全球建议年度会议上许诺，到2025年，将把在美国商场出售软饮中的卡路里削减20%。不过这种削减并不是削减每瓶可乐的糖含量，而是推行低卡路里饮料，选用小包装，然后使得饮料糖含量平均水平下降。
这种缩小包装的做法归于治标不治本。直到2017年，可口可乐才开端一项减糖方案。这场减糖举动的作用是，2018年平均每100毫升削减了1.7％增加的糖，2019年削减了4％。2020年11月，可口可乐公司高档副总裁Beatriz R. Perez在一场投资者会议上泄漏，从2017年开端减糖到2019年，改进了公司近1000种饮料的配方。
顾客肉眼可见的改动是，零度可乐被改名为零糖可乐，可口可乐对此的解说是，他们调研发现，顾客并没有意识到零度其实是不含糖分及卡路里的。
顾客的需求其实也在产生缓慢改动。可口可乐零糖产品的增加势头现已盖过了可口可乐经典款产品。2019年全年，可口可乐品牌零售额在全球完成了 6% 的增加，但零糖可乐接连了两位数的增势，这是零糖可口可乐接连三年完成双位数增加。在2020年第四季度，可口可乐商标产品销量增加了1％，但其间零糖产品的销量同期增加了3％。
在我国，中粮可口可乐大股东我国食物2020年财报显现，汽水品类收入较上一年度增加4.03%，但无糖和纤维+等高毛利率汽水系列取得了近五成的高速增加，带动无糖系列产品收入占比进步至6.3%。
有数据显现，我国碳酸饮料产值在2014年到达1810.7万吨的巅峰后，接连三年负增加，2017年产值跌至1744.4万吨，2018年无糖碳酸饮料产品略微拉动了碳酸饮料的产值，产值小幅增加，到达1744.6万吨。
不过，从全球来看，无糖可乐并没有抢救可口可乐的颓势，2020年全年可口可乐营收为330.14亿美元，同比下降11%；净利润为77.68亿美元，同比下降14%。
C罗的做法尽管未能对可口可乐形成太大的冲击，但也再一次唤醒了人们对“高兴水”潜在损害的回忆。而顾客习气的改变也将推进着可口可乐产品的改变。