今日，Coke商标作为可口可乐的代名词早已家喻户晓，就好像我的父辈常常用“雪碧”或“可乐”替代全部碳酸饮料相同。而雪碧男孩却现已逐渐淡出了人们的视界，只在一些周边产品中会偶然呈现他的身影，但事实上他是一位功德无量的男孩。
工作要从20世纪20年代说起，其时可口可乐的传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫刚就任没有多久，他遇到的第一个问题是越来越热销的可口可乐与渐渐的变多的仿冒者之间的对立一天比一天杰出。作为先驱者，被仿冒在所难免，但可口可乐也的确被仿冒的懦弱。在20年代初期，可口可乐的商场占有率渐渐的变少，究其原因便是仿冒者。可是仿冒者为何会有商场呢，问题并不出在配方，彭伯顿医师的配方仍是很经典的，问题出在可口可乐的称号上。
试想当你在大热天打了一下午球，跑到小卖铺，你会说“来瓶可乐（give me a Coke）”，仍是“来瓶可口可乐（give me a Coca-Cola）”呢？很显然，顾客现已入情入理的把Coke等同于Coca-Cola。但可口可乐却没有为“Coke”注册商标，所以很多的仿冒者呈现了，商场上充满着可口你乐（Koca-Nola）和可口欧乐（Koke-Ola）等等，他们期望仿制可口可乐的成功，成为碳酸饮料这个新式商场的一部分。
为难的局势呈现了，这边可口可乐被大面积的山寨可乐冲击，主导地位危如累卵，而另一边顾客却为寻觅不到真实的可口可乐而苦恼。所以可口可乐怒了，他们在广告中乃至打出了这样的标语——购买可口可乐的时分请报可口可乐的全称，回绝仿冒者！
然后，联邦最高法院在1920年的时分作出终究判决，可口可乐公司具有“Coke”及其附近读音的词组的仅有所有权和运用权，任何运用相似读音或许拼写的行为均为不合法。所以Coke也就人心所向回到了可口可乐公司，尽管之前公司并没有注册它。
可是更为为难的问题呈现了：尽管可口可乐公司具有有了Coke商标，但公司上下却没有为运用它准备好，他们在犹疑是否要揭露运用这个商标，乃至不少人排挤这个商标，由于包含伍德鲁夫在内的一些高管以为Coca-Cola才是根正苗红的，Coke不过是公司为了仿冒者而注册的。何况其时伍德鲁夫的心思在开辟国外商场上，他的标语便是“让全世界都喝可口可乐”，所以Coke商标就此放置。
可顾客并不买单，怎样顺口怎样叫，就连美利坚合众国不也是被简化成为了美国吗，所以坊间Coke之声不绝于耳，俨然成为了可口可乐的代名词。直到1941年，可口可乐公司才真实认识到了Coke商标的群众基础，所以6月1日可口可乐公司在各大杂志上正式推出了Coke商标，就有了很经典的广告词：“Coke=Coca-Cola”，“Coke is Coca-Cola，Coca-Cola is Coke”。
为了遍及Coke商标，可口可乐公司还用尽心思选择了一位形象大使——雪碧男孩，雪碧男孩的原型由美国闻名动漫画家沃尔特·兰兹规划，他最为闻名的动画片莫过于《啄木鸟伍德》了，尔后在他的动画片中更是很多参加可口可乐元素，而兰兹对可口可乐最大的奉献是他为可口可乐规划的圆盘商标，时至今日仍为可口可乐公司经典标志之一。
一说到啄木鸟伍德就会发现，其实雪碧男孩和伍德仍是有几分神似的，雪碧男孩总是带着两顶帽子，里边一顶是白色的，外面一顶则是四十年代可口可乐的经典红圈瓶盖，这两顶帽子，可口可乐官方的解说是：这代表了其时两大最主要的出售途径：瓶装可乐（瓶盖）和现调可口可乐（白帽）。
雪碧男孩的形象一经发布，当即得到欢迎，跟着一同家喻户晓的还有Coke这个商标。但很少有人会发现，在可口可乐发布的材猜中，雪碧男孩历来都是以上半身的形象呈现。事实上，雪碧男孩是有全身像的，这儿就用兰兹的雪碧男孩手稿最结束吧。