从头设想可口可乐未来131年的图标，而且这个新LOGO行将出现在新的包装罐上。
就新LOGO毫无规划可言的极简化字体规划，除非告诉我规划团队救了可口可乐集团老总全家，不然真实想不通，他们是怎样赞同运用这个能用Word打出来的LOGO的。。。
之后，可口可乐决议发明一个共同的标志，以支撑品牌称号、添加识别性。从1900年起LOGO规划就一向沿袭手写的斯宾塞体字体，潇洒且流通；配上飘带规划，更表现高兴和愉悦感。
除此之外，LOGO的“飘带”还被可口可乐当成标志性元素，融入在之后的各种海报规划里。
可以说，要是将斯宾塞体字体和飘带等元素摒弃，那么可口可乐也将失掉它一向引以为傲的“高兴”基因。
这两点特性，前者可以在必定程度上协助图标在视觉上愈加直观，而且能更好地习惯在当下多样化的传达载体；而后者则让符号能被赋予更多的内容和理念。
日本规划大师原研哉便是极简化的代表之一，他以为：符号并不代表什么，而是作为图画的替代品，它们越是笼统和无意义，作用就越好。
还有，去年原研哉给KURASHICOM（一家北欧日子商铺）更新的LOGO，也引起了火热的评论。
拿最具代表性的极简化LOGO——耐克的勾子来说，耐克其时仅花了35美元；而开始耐克老总对LOGO也没有很满足，可是它的成功在于耐克运用营销将符号与运动、体育精神绑定。
可以说，极简化LOGO让人摸不着头脑的虚幻概念，需求的是后期很多的鬼才营销给符号赋能，以便顾客能发生联想；而假设没有营销，笼统符号比起具象的LOGO，的确更像是一个计划和一张图片。
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