最近百事可乐和可口可乐这俩饮料头牌，几乎是把自己旗下品牌logo换了个遍，百事可乐、雪碧、七喜、芬达等在国内备受欢迎的饮料纷繁变脸。
这既代表着它们对商场与产品的从头定位，也在某些特定的程度上反映了当下的规划风向。
作为全球最大的饮料品牌，有着超越70年前史的美汁源天然不甘落后，行将发动全球更新，用新的一致视觉迎候更多变的商场。
乍看之下，新logo的包装隐约有些古怪，再看一眼才发觉：这规划办法和芬达怎样千篇一律？都把绿色元素去掉了。
新的品牌视觉是可口可乐规划团队联合JKR、Landor&Fitch、Grey和VMLY&R规划团队一起打造，而芬达的新logo便是出自JKR之手。
在本来的规划中，绿色代表与天然的联络——新鲜生果，黑色代表土地——孕育生果，一起组合意味着美汁源的甘旨来自天然。
而现在去掉了绿色元素，数艺君不太理解规划团队的意图。虽然新的品牌理念是“Filled with Life”，但去掉植物特点总觉得怪怪的。
旧字体是一种带有衬线的几许字体，有着显着粗细纷歧的笔触，给人一种刚硬的感觉。
新字体则更为圆润，去掉了清楚明了的几许直角，更为温文，能够与包装上的新鲜生果图画更好地交融在一起。
假如从简练的视点来看，去掉绿色元素的确让全体排版更为洁净明晰了，全体也更具生机。
美汁源品牌有着七十多年的前史，logo也经过数次更新规划，现在看来，好像一向在做减法。
美汁源最早是预备做冷冻浓缩的脱水橙汁，产品是粉末状。后来由于订货合同停止不得不转型，抛弃粉末果汁的概念，回归干流。
其时的第一个logo就用的是衬线字体，全体是代表橙汁的棕色和显着的黑色外框，右下角的文字则是荷兰语和法语中的“商标”。
由于“商标”单词过长的原因，主体文字“Minute Maid”用的是左对齐。
新的规划师好像更宠爱黑色，运用衬线和装饰性的线条规划出了有高对比度的字体，让文字更具立体感。一起用“R”替代了那一长串“商标”单词，全体也变为中心对齐。
怎样说呢，的确更简略了，但彻底不像饮料品牌。好在美汁源也认识到了这样的一个问题，很快就做出了新的改动。
更愉快的弧形替代了直角，运用绿叶替代“i”上面的点，既让画面更具色彩生动性，也表现了产品与天然的联络。
不过这次规划并没有让人很满足，可是绿色的运用让规划师得到了少许创意，同年就推出了另一款logo。
新规划师对不对称的直角和弧度不满足，赞同改成了有一点弧度的矩形，并扩展绿色的使用，代表美汁源与天然的深度联络。
山丘状的绿色长条代表着植物，生长在黑色的土地上。字体也从头规划，有着更圆润高雅的拖尾。
跟着新的产品研讨开发，越来越小和窄的包装渐渐的呈现，为了能在包装上有更好的表现，新logo被紧缩了。
一起，绿色的长条色块变得更宽，表现了多元产品与天然的紧密结合。交叉点也移到了中心，坚持全体的中心对称。
现在新logo去掉绿色元素之后，又将凹角的方位左移，让全体改变后不会那么僵硬。
书中首要剖析了Logo 规划的含义、关键、准则，以及商标注册的需求留意的几点；其次介绍了规划师该怎样样与托付方交流并剖析托付方所提出的需求；再次经过事例别离解说了Logo的字形规划、图形规划和色彩调配的具体办法；最终解说了怎么结合企业形象识别系统延展和晋级Logo 规划方案。
本书既对规划知识点进行了深化解读，又对引证的规划事例进行了详尽剖析，可使读者厘清托付方的需求和希望，了解规划著作的长处和缺点，建立起Logo 规划的思路和结构。