最近刷交际媒体，总能刷到五颜六色的三得利乌龙茶，并且功用繁复，笔直细分出了“刮油水”“美白水”“抗氧水”，可谓是 buff 叠满，有求必应，不胜枚举。
定睛一看，发现不对，这不是三得利推出的产品，是发明力一贯很迸裂的网友以乌龙茶为基底，参加抹茶粉、生可可粉等不同粉末冲出来的“超模同款”。
其实，对乌龙茶的大改造不算什么新动作，而是“女团水”这个风潮的新变体，仅仅曾经盛行用农民山泉婴儿水来分配，现在三得利也能分一杯羹。
“女团水”，其实就是简易柠檬茶，将柠檬对半切开，一半挤汁，一半切片，然后将柠檬汁、柠檬片和煮开的绿茶混合，齐活儿。三年前，一位韩国女爱豆在综艺里标明自己靠喝这种水来瘦身排毒，“女团水”由此得名。
这个概念火了之后，网上敏捷集结起一批“二创”部队，在柠檬这种惯例选手之外，又往水里参加西柚、蓝莓、青瓜、橙子等等蔬果，装在通明的瓶子里，新鲜气味扑面而来。
“一喝就瘦”“消肿排毒”是女团水刚走红时的标签，很多博主共享自己制造精巧女团水的配方和进程，连女明星袁姗姗也在2021年10月为《时髦芭莎》摄影过一条共享“五款瑰宝女团水”的视频，说这些克己饮品能弥补维 C 还能提神。
彼时，女团水还没有按功用分类得那么明晰，尽管也会给不同配方标示不同作用，但*打出来的主力仍是“减脂”。
各种成效安排得明明白白，360度盘绕式捕捉你的痛点：就算不在乎减脂，刮刮油没害处吧，抗氧也是有必要的，弥补弥补维 C 对身体好啊。
安利话术也直接升级到拉踩：“快把奶茶换成它！”不只着重作用好，还得着重滋味佳。
尽管连续也有报导或网友的经历贴标明，女团水不会有那么马到成功的成效，乃至或许对体质较弱的人构成危害，比方简略反酸、胀气、便秘又或腹泻等，但这股风仍是一向刮到了今日。
曾经女团水还比较原生态，顶多给水和茶包做做广告，这会儿再去搜，植入要点现已变成了被冠以“超级食物”名号的冲泡粉。一句“直接泡水就能够喝”，便利程度力压需求按色系精心分配蔬果再一一切成薄片的初代女团水。
也别以为这是本地独有现象，事实上，全世界都在卷“喝水”这件事，力求喝出高度、深度、锐度、厚度，最重要的是，心情。
2022年夏天，TikTok上掀起了一股克己健康版可乐（Homemade Healthy Coke）的风潮，网友们试图用香醋和气泡水等百分百*、植物基、无麸质的原材料，制造一杯摄生可乐。
到了2023年，外国网友直接“玩水”玩到一统江湖的境地，TikTok 在“制水博主”的洗礼下俨然“WaterTok”。
Tonya Spanglo 是制水界大V，她每天从一堆堆零卡生果粉末和零卡糖浆里选择并组合，给平平无奇的水分配出新的风味。这种内容让她狂揽百万粉丝，她在视频里用的玻璃杯，两个小时内出售一空，她用的糖浆更是售罄超越八次，出产糖浆的厂家火速就与她建立了协作关系。
而她制水的初衷，仅仅“不爱喝水，真的不爱”。曾经她一天五罐可乐导致身段过度肥壮，现在她依托自己制造出来的水与口腹之欲宽和。
所以，为什么全世界都着迷于对水的“魔改”——背面满满都是饮水焦虑，是“为了健康我必需求多喝水”和“可是喝水真的好无趣”两种对立心态抵触下诞生的产品。
一开端，我觉得“饮水焦虑”这个词有些骇人听闻，直到我在搭档加号的桌上看到了一张便当贴，上面标记取她每天需求喝水的时刻。
拿出赶due做计划的心情对待“喝水”的人，加号*不是*一个。她还仅仅写了张便当贴，更高阶的做法是在手机上设置喝水闹钟。
喝水，也是有攻略的。攻略会告知你什么时候喝、喝多少、喝什么、*不能喝什么，乃至每个时段喝下去的水分别起什么作用，是舒缓心情、协助排毒仍是避免暴食。
显着，喝水除了“生计”，还被寄予许多期望，比方减脂，比方养胃。而工作开展到了这个境地，“水喝太少”的焦虑升级成“水喝太少等于浪费了一个便利高效的减脂/保养办法”的焦虑。
让喝水在名义上多了一重“坚持身段”之成效的“女团水”横空出世之后，又不断迭代，从简易柠檬茶一路演变成推销各种粉末冲剂的利器。坐享其成的农民山泉、三得利也让卖杯子、茶包的商家红了眼，被安上了各种姓名的水，顺势流动到焦虑的人身边。
“我没滋没味的日子里，实在是很难再容下没滋没味的水了。”所以，往水里加点滋味，这个既能解馋，又让自己感觉在变健康在变美的办法，会成为盛行趋势，也就家常便饭。
其实，早在2013 年，跟着健康认识的进步，从喝饮料回归喝水就现已成为了全国市场趋势。自那时起，“喝水健康”和“喝水无趣”的对立，为介于水和饮料之间的新品类发明晰空间。三得利的沁柠水、一致的海之言都获得了很好的反应。
2018年，元气森林靠零糖零脂气泡水炸出一片新市场，“水”也越来越卷，各大品牌都费尽心机要让朴实无华的水变得有滋味有兴趣。
不是想喝饮料吗，那就用吸管喝水，制造错觉；精美美丽的杯子，听说也能进步喝水量；瓶身规划美丽的饮品，摆在便当店里也更能锋芒毕露。初衷是“排毒减脂”的女团水，开展着开展着也开端参加了樱花、茉莉这样“徒有其表”的配料。
2017年，脉动针对女人顾客推出了“纤系列”，包含柚子、蓝莓和玫瑰香葡萄口味，瓶盖从标志性的蓝色换成了粉红色，瓶身也“纤”了一圈，品牌以为更适合女人拿。但据《好奇心日报》报导，这种女人营销过分简略粗犷，并没有给脉动带来预期中的作用。尽管认识到要在“颜值”上下功夫，但脉动这个“风味水”界的元老，如同又没赶上趟。
农民山泉也算是慢了半拍。“女团水”都红到第三年了，被爱美女孩自发当作制造质料的农民山泉婴儿水，才后知后觉地根据这个趋势推出了“迪士尼公主系列”，往瓶子上印了7位迪士尼公主——前次联名印的是小鹿斑比和小飞象。
至此，在顾客和商家的共同努力下，咱们好像具有了健康的水、好喝的水、美丽的一起还具有变美奇效的水，但这就意味着饮水焦虑消失了吗？也并没有。
在喝什么一事上，可看出喝水者对健康、美白、瘦身诸事的上心。用什么容量、什么姿态的杯子喝水，相同能显示持有人的日子心情。卖水瓶这行集喝水营销之大成，把“瓶随主人”、“瓶如其人”这件事展示到*。
曾经，金属外壳（或许还刻着姓名）玻璃内胆、泡着菊花茶的保温杯，归于穿条纹polo衫配西裤皮带的班主任。
2019年那会儿，有各种色彩还带贴贴纸的 hydro flask 保温杯，主人大概率是热心摄影打卡的“VSCO（修图软件）女孩”，和它一起搁北极狐背包里的同伴还有电线圈、airpods。
再后来，有大理石斑纹、看起来低沉豪华又高雅的Swell水瓶成了笔记本电脑周围、瑜伽垫前的优选分配。
当今，中年老板仍然爱用色彩低沉的保温杯，但年青人的身份之选现已从细巧多彩的那一挂杯子更新换代——是爱健身爱日子的年青人吗？那请用大容量保冷杯。
大容量是中心，除了预备去健身房汗流浃背一整天的人，还有谁会用两根手指扣住宛如小型水桶的水瓶啊？有这么多水“待补”，是对健身房停留时刻的许诺、是对高推陈出新的等待、是好皮肤在向自己招手。大水瓶，就是无声的宣告。
着重保冷而非保温，相同要紧。疫情期间去不了饮品店，自己制冰做饮品蔚成风气。现在“备冰”、“制冰”现已成为ASMR区博主和饮品博主的固定选题。总能刷到他们用不同的生果和硅胶模具规划冰块，再喀拉喀拉地把它们倒杯里。
赶趟打卡间，以克己冰块生果茶代替奶茶，自带保冷杯也就代替了茶饮店塑料杯。
1913年，想要全天都喝热咖啡的精美打工人 William Stanley 发明晰贴着自己台甫“STANLEY”的全钢双层真空瓶。比较其时的玻璃内胆保温瓶，这瓶子更经用、不易碎。和车碾不碎的“8848手机”一般，顾客中流传着虚浮的质量传说：
什么有位卡车司机出了事故，成果驾驶室旁的 STANLEY 瓶子仅仅划伤了点，里面的咖啡都仍是热的啦，再比方爆破的矿井、轰炸机的残骸、煤气爆破的现场，都能找到幸存下来的 STANLEY 瓶啦……
彼时美国人成婚的“N大件”就包含这个军绿色的大瓶子，它不只能用来求婚，还能传给儿子孙子。能够看出，这牌子的首要客群曾是司机、工人、野外探险家。STANLEY的总裁 Terence Reilly 都把“绿色、男性化的、保热”总结为品牌三大特征。
可是这个看起来土土的牌子在近几年转了风格，整了不少莫兰迪色系、造型倒过来成了上宽下窄的姿态、宣扬从重保温变成了重保冷……成功在上一年成为新的网红杯。2022 年 11 月以来，谷歌上STANLEY水瓶的查找量翻了两番，tiktok 上相关主题标签的热度过亿。
近半身高的大瓶子，甭说买一两个了，收集七八个的都大有人在。博主 Krystle Perkins 就有八个不同色彩的，每天还至少提溜两个出门。由于要一个装水一个装新盛行的饮料。
2017年，Ashlee 首先下手了 STANLEY 大头保冷吸管杯，先安利给两个一起做账号的姐妹、再安利给家人朋友，最终作为第一批“爱用好物”在账号上带起了货，每次的反应都很好。
可是这个大头杯子在原公司并未被注重，2019年就处于接近停售的状况。好在 STANLEY 公司的全国出售司理 Lauren Solomon 都是“购物攻略”的粉丝 ，在她的牵线年的野外零售商大会和 STANLEY 老板碰头。这老板有五个女儿，也是“购买攻略”的粉丝，提早给老爸做了半响科普，究竟 STANLEY 仍是个没咋自己运营交际渠道账号的“老土”品牌。
2020年三位博主与 STANLEY 领导层碰头，很多高管并不想和“不入流的网红”坐在一块。不过这不影响每次协作“购物攻略”都爆单，博主 Cannon 很满意：
当然，条件是她们精巧的“话术包装”：这个大头保冷杯“不只仅是一种产品，仍是一种日子方式”，这种日子方式还和 STANLEY 以往忽视的女人客群严密相关。怎样有种lululemon般似曾相识的感觉呢？
水壶有点沉？没关系，上粗下细的“倒竖规划”，就是为了贴合车和健身器械的茶水槽，潜台词是：*给这个杯子配台车；
吸管杯不好洗？没关系，它能够接受高温文洗刷喷雾能进洗碗机，不会孤零零地被延迟选手落水槽里多半个月；
乐意花两三百买水瓶、注重喝水质量和习气、爱感冰饮时髦的宽余女孩……相同也得是有车、健身卡和洗碗机的女孩。有网友吐槽这牌子没车不配买，超重的瓶子分分钟给人弄出腱鞘炎。
更何况在“购物攻略”的影响下，乐意买这款杯子的女人博主越来越多。加个“#STANLEY”标签就算加个强女人向的流量词，浏览量爆破、自己爆火的或许性不就大了些？
现在 STANLEY 大头保冷杯俨然一个圈子，粉丝们聚在一起收集“新色”、“稀有色”，有人会为了杯子不掉色成色新坚持手洗。总裁说前段时刻自己收到一张纸条说，还有人期望能把骨灰放在*的大头保冷杯里。
从越来越笔直细分的杯子里，能明晰看到运用者的日子。水瓶品牌们主打一个细致入微地扫除各种运用场景中的不方便利，让顾客信任，买了这么美丽这么夺目又便利的杯子，我必定能多喝水，必定！
吸管杯这东西便利是便利，美丽是美丽，可是，听说，用久了会变丑。认证为皮肤学博士的小红书博主@北大皮肤科Dr.张思 剖析，噘嘴吸吸管会让嘴周肌肉坚持发力状况，时刻长了会加深唇纹和唇周细纹，还或许构成肌肉型凸嘴。因而，用吸管喝水的正确办法是先浅笑，把吸管放在嘴角，然后左右替换着来。
即便不在意变不变丑，吸管杯在健康这方面好像也有危险，闻名健身博主“Jo姐”在自己的视频里科普过，用吸管会把吸管里的气一起吸上来，导致胀气。
或许今后的水瓶会开展到不只有吸管，还会咬嘴处自带面部按摩仪，让人能边喝水边美容。
不过从另一方面讲，杯子现在恐怕是时髦单品特点大过有用特点。98元的无印良品保冷杯连杯盖都没有，要保冷得和它里面的容器卡好才行，但尽管繁琐，也不阻碍它和瑞幸冰咖啡一起成为办公桌常客+网红杯。
品牌的营销能走进顾客的心窝里，靠的仍是“一天八杯水，健康又美丽”的概念，还有不方便利共享自己贵价护肤品和高端医美所以只能随口说说“多喝水”的明星们。
康奈尔大学养分科学助理教授 Martha Field 曾标明，没有数据标明80盎司的水（约2升多）能显着让一个人更健康。没有人能对“规范饮水量”达到一致，适宜的办法是渴了就喝。
肾病学家 Mitchell Rosner 也曾标明，大多数人每天会弥补2-3升水分，但这是高度可变的——
“我要讲，人类在很长一段时刻内没有40盎司的水瓶（指STANLEY大头杯）也能过得很好。”
把补水整成让人焦虑的KPI，这件事仍是让营销健康的水和水瓶公司去做吧，顾客只需渴了来一口就行。