这傍边的不少东西，现在已经在“喜茶百货公司”上线了，比方爆米花、混合坚果还有夹心小方，你都可以在他们那里买到。至于还没有上线的，信任不久之后也将和我们碰头了。
不止小程序，喜茶现在还入驻了天猫，在他们的旗舰店里，你还能买到手机壳、帆布包、马克杯等……
从卖奶茶到卖零食和卖各种周边，从运营线下门店到布局数字化出售，如你所见，喜茶正在不断拓展自己的鸿沟，深度布局商场。本年3月份，喜茶拿到高瓴本钱和 CoatueManagement 的联合领投，估值达到了160亿元，而在曩昔一年里，喜茶更是新开了227家门店，敞开了高速快跑形式。一路狂奔的喜茶玩的终究是什么商业逻辑？
毫无疑问的是，喜茶想做的一定是茶饮界的高端品牌。尽管嘴上说着不做第二个“星巴克”，但喜茶的每一个动作都很诚实地向星巴克看齐着，也难怪我们爱把两个拿出来比较了……
一般奶茶店只需求小小十来平方，喜茶大玩第三空间，店面装饰精巧，也和星巴克相同；
一般奶茶店只卖奶茶，喜茶不止卖奶茶，还卖面包和各类周边，仍是和星巴克相同；
一般奶茶用料简略，只需十来块钱，而喜茶标榜纯茶鲜果，饮品制造标准化，仍然很像星巴克；
当然，最底子的仍是一般奶茶定位商场在一般群众，喜茶的定位商场却是收入较高的上班族，再一次挨近星巴克。
以上还仅仅一般喜茶，喜茶还有个版别看着好像比星巴克还要高端，那便是传说中的黑金店。
黑金店选址在奢侈品树立的高端商圈，内分茶极客实验室、畅销实验室、插画实验室、文娱实验室和周边实验室，用十几万的高端仪器萃取茶，会结合各类想不到的调配调出很有意思的饮品，再加上颇有禅意的气氛和满足的精力享用空间，定位也愈加高端了。
不过，假如你有重视到喜茶最近的意向，应该有发现，最近的它不止走高端道路，还开端亲民起来……
背靠着“喜茶”这块大牌子，喜小茶刚上线就受到了广泛的重视，乃至还有不少山寨的加盟大众号想要借机赚黑心钱。在深圳华强北门店，喜小茶才刚开业订单就爆了，小程序超越300人下单就会暂停，简直是奶茶版的“手慢无”……而喜小茶最大的亮点正在于价格便宜！一杯奶茶的价格在10~15左右，像极了上文说到的“一般奶茶店”。不信你看看菜单，这姓名、这价格，是不是很有近邻一点点和 CoCo 的滋味呢？
开平价奶茶店，走亲民道路其实是喜茶的又一战略——攻入下沉商场。在这一战略下，“好喝不贵”成为了喜小茶的 Slogan，而学生党和低薪族们也总算完成了喜茶自在……
除了店肆本钱外，喜茶的人工本钱也很高，一家店大约需求10几个职工，这个数量是星巴克的2-4倍。而在门店数量上，到2019年年底，喜茶在国内仅有门店390家左右，大有被奈雪的茶后发先至的趋势。
再来说说喜茶走下沉商场这事儿，喜茶费了那么大劲玩高端，可偏偏品牌影响力也没和一般奶茶摆开多少。尽管现在推出了喜小茶，可是短时间内恐怕无法撼动一点点们的位置。
当然，最底子的一点在于，喜茶的“网红”标签好像正在渐渐被撕去。尤其是在很多跟风仿照喜茶的奶茶店上线后，“新式茶饮”不光没有变得像星巴克相同高端，反而由于同质化严峻变得不再稀罕，顾客也逐步产生了审美疲劳。
清楚明了的是，仅仅靠短时间的饥饿营销和少量门店的流量是难以支撑品牌的持续发展的。怎么做好战略布局，或许喜茶需求的是 Strategy Consultant。
战略是企业生长的引路灯，而 Strategy Consultant 的作业便是协助一切职业的公司拟定战略，当企业发现本身商场竞争力削弱时，常常向 Strategy Consultant 寻求协助。
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