10月28日，北京商报记者在北京好邻居便利店发现，可口可乐首次推出适合冬季饮用的热饮产品，包括乔雅、美汁源、淳茶舍三个品牌，有乔雅浓醇奶茶、乔雅醇香拿铁、美汁源香蜜柚子、淳茶舍普洱消茶四款口味。
其中，乔雅浓醇奶茶和美汁源香蜜柚子是专门为中国消费者的热饮需求而设计的。“可口可乐正加速转型为全品类饮料公司，在中国首次推出热饮产品，目的是满足那群消费的人季节保暖和社交享受及节日休闲的需求。”此次推出的热饮系列，均为为268ml的瓶装，价格为乔雅醇香拿铁6元/瓶，其余三款5元/瓶。
业内人士认为，可口可乐在冷饮领域获得了足够的市场占有率，但在热饮领域的市场占有率不足。所以，为了弥补可口可乐在热饮市场的弱势，拓展新的增长点，推出了热饮。作为行业巨头，可口可乐进入热饮市场，已确定进入这一领域的企业肯定会加大投入，暖柜大战迫在眉睫。
当前中国的年轻消费的人都注重安全和健康，提倡喝热饮，可口可乐推出热饮产品符合消费者的消费趋势。虽然可口可乐是首次推出热饮产品，但其实，目前热饮市场已略显拥挤。据了解，三得利蜜香暖橙、蜜香暖柚、蜜香暖姜、统一阿萨姆奶茶、雅哈咖啡、康师傅经典奶茶、本味茶庄、雀巢咖啡等产品是便利店暖柜的主流产品。可口可乐进军热饮市场，意味着饮料行业的一线品牌纷纷开始争夺秋冬热饮的旺季市场。
根据2018年消费者饮料温度偏好指数，冬季热饮销量较好，54.7%的消费者选择热饮作为饮料。但其实，热饮的单价高于传统冷饮。热饮产品的销售价格与冷饮产品接近，但规格比冷饮产品小。
可口可乐希望将推出的热饮系列新产品打造成大众化产品，并已投入巨资在推广方面。可口可乐推出了热饮设备，强化了热饮概念。对于已有热饮机或暖柜的客户，将以使用客户现有热饮机或暖柜为主，对于没有热饮机或暖柜的客户，可口可乐将提供热饮机或暖柜进行热饮产品加热及陈列。可口可乐相关负责这个的人说，在营销方面，可口可乐与网红IP合作，实现线上沟通和线下展示全覆盖。根据热饮系列新产品的特点，可口可乐还推出了促销活动。
尽管可口可乐希望成为后来者，但另外的品牌慢慢的开始加大促销力度和布局。农夫山泉最近还推出了一款规格为335ml的东方小叶热饮产品。在众多暖柜中，三得利蜜香暖柚、暖姜、暖橙系列新产品占据了很大的空间。三得利还声称是“销量第一”。随着可口可乐、农夫山泉相继进入热饮市场，行业跟进的企业会更多，但热饮的门槛相比来说较高，参与竞争的都是大企业。不过，热饮市场也有足够的潜力让更多企业进入。